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冬奥会安踏如何运用新媒体进行营销策略优化

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1冬奥会赛事背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2新媒体营销发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3安踏品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.4研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1新媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3品牌营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

新媒体环境下体育品牌营销分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1新媒体环境对体育营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.1消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.2营销传播方式变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3品牌与消费者互动增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2体育品牌新媒体营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2营销策略特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.3案例借鉴与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3安踏品牌新媒体营销SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1优势分析(Strengths)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2劣势分析(Weaknesses)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.3机会分析(Opportunities)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.4威胁分析(Threats)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

安踏冬奥会新媒体营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1营销目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2新媒体平台选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.1平台选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2各平台运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1内容主题规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.2内容形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.3用户生成内容．．．．．．．．．．．．．