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数字营销渠道协同效应对游戏产品销量的影响研究
目录
数字营销渠道协同效应对游戏产品销量的影响研究（1）．．．．．．．．．．5
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
数字营销渠道的定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1数字营销渠道的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2主要的数字营销渠道类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3数字营销渠道的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
游戏产品的市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1当前的游戏市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2游戏市场的增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3游戏产品的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
数字营销渠道对游戏产品销售的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1营销策略的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2游戏产品的定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3游戏产品的促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
游戏产品销量的数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1数据来源和数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2游戏产品销量的历史数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3影响销量的主要因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
数字营销渠道协同效应的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.1协同效应的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.2数字营销渠道协同效应的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.3协同效应对游戏产品销量的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.1变量选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.2控制变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.3观察指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
实验过程与结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
8.1实验设计实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
8.2数据处理与统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
8.3结果解读与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
分析结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
9.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
9.2改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
9.3对未来研究的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
数字营销渠道协同效应对游戏产品销量的
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