广西职业师范学院《广告学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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广西职业师范学院《广告学概论》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：（）

A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大

2、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）

A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是

3、广告中的用户生成内容（UGC）能够增加消费者的参与感和信任度。以下哪种方式不属于利用UGC进行广告宣传：（）

A.展示用户的产品使用评价B.邀请用户参与广告创意设计C.直接使用用户的原创作品，不做任何修改D.举办用户创作比赛

4、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）

A.短视频广告

B.静态图片广告

C.长文广告

D.音频广告

5、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）

A.在线游戏

B.问卷调查

C.评论留言

D.抽奖活动

6、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）

A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会

7、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）

A.举办品牌历史展览

B.邀请品牌工匠进行现场展示

C.制作精美的品牌纪录片

D.以上都是

8、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）

A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体

9、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（）

A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性

B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制

C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等

D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择

10、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）

A.流量明星

B.体育健将

C.行业专家

D.喜剧演员

11、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）

A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体

12、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）

A.独特的视觉效果

B.动人的音乐配乐

C.深刻的情感洞察

D.知名的代言人

13、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）

A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息

B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益

C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性

D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息

14、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？（）

A.快乐和童趣B.紧张和刺激C.悲伤和同情D.愤怒和不满

15、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）

A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要

B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力

C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去

D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可

16、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）

A.了解