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国产新能源汽车市场营销策略研究
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
新能源汽车市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1新能源汽车行业发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2国内外新能源汽车市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3新能源汽车技术发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
国产新能源汽车品牌分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1主要国产新能源汽车品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2品牌竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3品牌定位与战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.1消费者需求与偏好研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3消费者满意度与忠诚度研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
营销策略理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.1营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.24Ps营销理论在新能源汽车的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.3STP营销理论在新能源汽车市场的适用性分析．．．．．．．．．．．．．．．33
国产新能源汽车的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.1.1产品定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.1.2产品线规划与扩展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.2.1定价机制与心理定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
6.2.2折扣与促销活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
6.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
6.3.1销售网络构建与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
6.3.2电子商务平台利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
6.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
6.4.1广告宣传与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
6.4.2公关活动与社会责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
竞争策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
7.1竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
7.1.1主要竞争者概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
7.1.2竞争优势与劣势比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
7.2市场进入障碍分析．
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