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电商对农产品品牌价值创造的影响机制研究
目录
电商对农产品品牌价值创造的影响机制研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、电商与农产品品牌价值概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）电商的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）农产品品牌价值的概念与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）电商与农产品品牌价值的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、电商对农产品品牌价值创造的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）电商平台对农产品品牌传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）电商平台对农产品品牌认知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）电商平台对农产品品牌信任的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（四）电商平台对农产品品牌溢价的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、电商环境下农产品品牌价值创造的策略与路径．．．．．．．．．．．．．．22
（一）加强电商平台建设与运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）提升农产品品牌营销与推广能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）完善农产品品牌质量保障体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（四）培育电商人才与团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、实证分析与案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）选取典型案例进行实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）分析电商对农产品品牌价值创造的具体影响．．．．．．．．．．．．．．32
（三）总结电商环境下农产品品牌价值创造的启示与借鉴．．．．．．．．34
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
电商对农产品品牌价值创造的影响机制研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．38
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.2理论框架与研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.3文献综述与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
农产品品牌的价值定义及影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1品牌的定义及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2影响农产品品牌价值的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
电子商务环境下的品牌传播机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1在线平台上的品牌展示与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2社交媒体在品牌传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3电商平台的品牌评价体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
电商对农产品品牌信任度提升策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1用户参与式品牌的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2客户反馈在品牌建设中的角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3负面新闻处理与危机管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
电商促进农产品品牌差异
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