《广告学》课件_广告学第一章.ppt

广告执行广告背景广告点评香格里拉酒店没有用采用直观的展示，而是用抽象的感性体验去满足消费者的消费需求。从这则广告画面中，扑面而来的温暖与舒适、善良温存的海豚、温柔呵护的天鹅，以及忠厚陪伴的雪橇，这三个意象从四面八方包裹住了消费者也打动了消费者，带人们进入香格里拉的美好世界。“天性”的概念打破了酒店与住客之间的隔膜，那一层关系的屏障。即便不相知、不相识，依旧可以相伴左右并体贴关怀。。这一系列广告成功地满足了消费者的感性诉求，融入人们心中。以动物与人类之间的天性善待来做比喻，可谓至善至真。在选择酒店的时候，消费者就会更加渴望能有如此温暖舒适的感受，从而选择香格里拉。第一章广告的价值第二节广告的文化形态*案例２第一章广告的价值第二节广告的文化形态SJSwedishRail(瑞典国营火车公司)系列平面广告——“Asmarterwaytotravel”广告执行广告背景广告点评瑞典国营火车公司没有对受众进行说教，而是用诙谐幽默的方式告诉我们一个道理。广告采用假设的方式，喝酒、补觉、看报表、亲热这些事，你在开车时做做试试？——当然，有人试过，然后出事了……所以，为了安全地享受更多，广告倡议人们搭乘火车吧！SJSwedishRail的这一系列平面广告要告诉我们的道理就是这么简单：花更少的钱搭乘公共交通工具，却可以享受到更安全、舒适、私密的贴心服务。广告中简洁又意境深远的语言、幽默风趣的表现以及一波三折的情节加上广告中所宣扬的真善美，让消费者也想去体验广告中所表达的这种美好和生活品位，这就让广告中的美移情到消费者身上，带动了消费者生活品质的提高。消费者从广告和媒体宣传上获知什么是品牌，品牌在一定程度上已经成为消费者情感欲望和价值观念的外化标志。而广告和品牌中越来越多的文化因素，也使消费者深受影响并表现在生活中，提高了生活品位。另一方面，广告的付费模式能够使消费者以更少的投入得到更多的媒介资讯和娱乐，而大众传媒在付费模式的支持下，可以发布更时尚和潮流的信息，从而对消费者的生活品质产生有利的影响。第一章广告的价值第二节广告的文化形态文案点评文案内容腾讯文案是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我他/她都不再隔阂，当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以分享全国人民的喜悦，当你走进世界，当世界走近你，生命何其精彩，当你我只是相隔弹指间，在线精彩，生活更精彩。2012年最新力作《兄弟》：兄弟的支持变成我的坚持。我一次次迫降，就一次次被加满能量。青春呼啸而过，你们却一直在那里，弹指间，兄弟永远肩并肩。我们，曾经一起并肩，一起哭，一起笑；现在，无论天各一方或是幸运地在一起；弹指间，心无间。这两则文案都是以“沟通”为主题，这也是腾讯一直所致力的：向受众宣扬正能量。第一章广告的价值第二节广告的文化形态*广告在一定程度上承载了宣传文化的作用，广告总是这样那样地体现着不同国家民族的风俗习惯、文化心理、社会制度以及宗教信仰等等，广告也在自觉不自觉间输出某种文化意识，改变人们的精神文化。广告还是传播新知识和新技术的主要手段。美国前总统富兰克林·罗斯福曾说：“若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”由此可见广告在传播文明中的巨大作用。广告在产品之上附加的意义也向受众传达了观念精神和价值观，随着广告的不断渗透，它影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众变革生活方式。广告所采取的“文化攻心”的策略，可以用文化的力量号召受众，推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。广告中中国元素的运用经常会用到高山、竹林、江河等意象，却在简洁的画面里深深传达了中国古典的文化精神；广告中深刻的人生哲理、深切的人文关怀，都会在潜移默化中影响到受众，继承并发扬传统文化中精华的部分，促进文化增值。第一章广告的价值第二节广告的文化形态三、广告的娱乐化倾向广告作为娱乐时代的视觉呈现，无法避免地迎合了时代的特征，迎合了消费者的心态，成为娱乐社会的重要构成。越来越多的企业在宣传自身产品或文化时，以自身的娱乐精神感染消费者，给消费者带来快乐和创造力奇思妙想运用恰当，也能在一定程度上引起消费者的关注和共鸣，促使其购买产品和劳务。第一章广告的价值第二节广告的文化形态*案例１第一章广告的价值第二节广告的文化形态DietCoke(健怡可乐)byJeanPaulGaultier系列平面广告广告执行广告背景广告点评不是只有电影演出、荒诞戏