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ＤＭ广告版式设计
ＤＭ广告版式设计一、DM广告的概念DM广告直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。DM广告本身不仅是广告，也是媒体，是集广告、媒体功能于一身的独立广告。不同类型的DM广告如图5-2-1所示。
ＤＭ广告版式设计二、DM广告的开本和尺寸DM广告的开本、尺寸不定，一般最常用的开本是16开，单页的尺寸通常是210mm×285mm，折页的尺寸通常是210mm×190mm，其他大小的DM广告的尺寸和外形在此基础上变化。不同开本、尺寸的DM广告如图5-2-2所示。
ＤＭ广告版式设计三、DM广告版式设计的程序1.市场分析（1）彻底了解商品。（2）分析消费者的心理和习惯。（3）总结出消费者更容易接受的DM广告的形式。
ＤＭ广告版式设计2.确定创意（1）收集资料，获取内部及外部素材。（2）集思广益，选择别致、新颖的创意，确保DM广告有足够的吸引力和保存价值，以使消费者不舍得丢弃。（3）确定形式，DM广告一般没有固定的形式，可根据需要灵活设计。
ＤＭ广告版式设计3.设计构思（1）确定DM广告的开本、尺寸。（2）选择合理的折叠方式。（3）为DM广告构思一个具有感染力的主题口号。4.组织素材并进行设计（1）选择图片并进行搭配。（2）选择合适的色彩，色彩选择应符合DM广告主题，遵循色彩搭配的基本原则。
ＤＭ广告版式设计四、DM广告的版式1.满版式满版式是指图片充满版面的版式，采用这类版式的版面有较强、较鲜明的视觉冲击力。进行满版式DM广告设计时，可以规则地网格式划分版面，也可以不规则地划分版面，如图5-2-3所示。
ＤＭ广告版式设计2.产品中心式DM广告不像其他平面类产品有严格的设计规则，DM广告设计的重点在于如何将产品的广告效果最大化，以达到促进产品销售的目的，因此有很多DM广告是用大幅面的照片充满版面，并将产品居中放在版面的中心位置，以有的放矢地刺激目标消费者，如图5-2-4所示。
ＤＭ广告版式设计3.视觉引导式视觉引导式强调均衡设计，视觉引导是其基本特征。视觉引导式版式通过引导浏览者的阅读方向，传递重点的信息，区分版面的轻重信息，使浏览者能够准确关注版面重点信息，如图5-2-5所示。
ＤＭ广告版式设计4.组合式组合式是将图片与文字进行有效组合，从而表现出创意和强烈的视觉冲击力的版式。图片与文字组合的形式具有多样性，如图5-2-6所示。
ＤＭ广告版式设计5.自由式自由式就是设计时根据版面的图像与文字内容以及版面需要，以美观、醒目、主题突出为原则，灵活设计的版式，如图5-2-7、图5-2-8所示。
ＤＭ广告版式设计
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