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以十一届全运会为例探究体育赛事营销的策略与成效

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，体育赛事早已超越了单纯的竞技范畴，演变成一场融合了经济、文化、社会等多方面元素的综合性盛会。其中，全运会作为我国规格最高、规模最大的综合性体育赛事，每一届都承载着推动体育事业发展、促进全民健身、展示国家体育实力等重要使命。第十一届全运会于2009年在山东省举行，这是山东省历史上承办的规模最大、规格最高、影响最广的一次国家级大型体育赛事，其成功举办对我国体育赛事营销领域产生了深远影响。

从体育产业发展的宏观角度来看，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，体育产业迎来了前所未有的发展机遇，规