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跨国公司在中国市场的本土化营销策略探讨

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1全球化背景下跨国公司发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2中国市场对跨国公司的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3本土化营销策略研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4.3文献评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1本土化相关概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1本土化定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.2本土化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.3本土化与相关概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2跨国公司营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.1标准化营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.2本土化营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.3营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3中国市场特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.1中国市场经济发展特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.2中国消费者行为特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.3中国市场竞争环境特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

跨国公司在中国市场的本土化营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1跨国公司在华营销概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.1跨国公司在中国市场的分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.2跨国公司在中国市场的经营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2跨国公司在中国市场的本土化营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1产品本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.2品牌本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.3定价本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.4渠道本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.2.5促销本土化策略．．．．．．．．．．．