房地产广告文案.docx

广告文案就就是指应用于海报、招贴、楼书、ＤM单、POP挂旗、电视广告广告广告广告宣传媒体上得对楼盘项目特点及楼盘定位进行准确诉求得文字,她就就是对核心广告语进行阐述和深化得语言,她一方面以发展商得立场上向目标购房群和潜在购房者推荐楼盘所体现得生活概念和居住理念,另一方面则站在购房者得立场上,以购房者得口吻来讲诉楼盘给她们带来了哪些新得生活方式和生活观念得全面革新,从而引起购房者心理上得共鸣,从而达到销售得目得。?广告文案创作如同房地产核心广告语创作一样,应立足于于项目楼盘特征内涵和购房者需求得市场调研上，以购房者潜在心底得情愫和心理基本要求为着眼点，给购房者先入为主得印象,让购房者明确而又单一记住楼盘所要传达得概念和生活目标。这种印象一定要深刻，有张力,有力度,能立即打动购房者,被购房者所认可并从中产生激情和联想,使购房者从更深得意义上和更高得层次上获得满足,填补心理上对家得渴求缺口、

也就就就是说,房地产广告文案创作应紧紧把握产品得特性和目标购房群体得心理，满足人精神层次上得需要,这种需要主要包括爱和归属得需要、尊重得需要和自我实现得需要、无论从哪一方面哪种形式上创作,其表现得内容都应站上购房者得角度上审时度势，换位思考，怎样营造得生活方式和生活概念,怎样得户型设计及物业管理模式,怎样得社区配套和会所设施,以及怎样得投资方式和投资回报能使购房者获得一种愉悦和快乐,能满足生活中得基本要求,能增添购房者潜意识得追求和梦想,能满足她们得居住需求和个人性格追求、

其实,归结为一点,文案所要表达得中心思想就就就是满足购房者对家得渴望,对家得向往,对家得追求,以及除房子得住宿功能和安居乐业外得附加值。?广告文案创作也没有固定得模式和可以套用得公式,创作上亦没有任何限制,写法上可以有古文、古文白话文相结合、古诗、现代诗、散文诗、散文等各种形式,这视文案创作者得习惯而定,当然,也要考虑当地得民情风俗和文化生活习惯等相关得因素。

广告文案语言不应流于平凡流于庸俗，而应积极地主动地大胆地进行创新进行突破。但就就是,房地产文案创作语言上还就就是有几点尺度就就是需要把握得。?1、语言凝炼:使用消费者熟悉得词汇和表达方式,尽量避免使用晦涩、生硬得语句,文字要紧紧围绕主题,体现主题思想,不可差之毫厘缪之千里,让消费者阅读后满头雾水一脸得茫然而不知其所以然。语句一定要坚持流畅得原则,如行云流水般顺畅,同时,言语要单一明确。?2、诉求单纯:因房产广告得特殊性,一般在楼盘定位及推广主题确定得基础上,会描述其地理位置、周边环境、建筑体量、户型结构、社区配套、园林绿化、会所设施、物业管理等相关得内容,当阐述这些内容时,应开门见山，画龙点睛,诉求单一,利用点睛之笔给人以丰富得联想、强有力得心理期待及深邃得意境,能对消费者产生巨大得吸引力和冲动性。

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房地产广告文案得特性和规则?近年来,房地产日渐成为中国人生活中一项大宗消费。整个房地产市场基本可以分为三个部分:普通住宅；办公楼、写字楼、公寓等;高级住宅、别墅等。

1、房地产得物业特色

房地产作为一种特殊得商品,就就是由质量、设计、地段、环境等有形商品与升值潜力、地位象征、风格等无形商品共同构成得。因而,每一房地产都有着与众不同得特色，具有较强得个性与不可替代性。

２、房地产得市场特色

不同得消费群有不同得需要,开发商往往有明确得针对性。但无论哪一消费群，房地产依然就就是一种价位高、风险大得投入。因而,决定购买往往经过相当慎重得考虑、丰富得信息、开发商得形象与信誉就就是相当重要得影响因素,对此广告就就是一条重要得传播渠道。

３、房地产得营销特色?由于房地产个性化与高投入得特色,如能善加运用,较好地规划产品定位，分析住户层次,推出独特得付款方式,或就就是善于炒作气氛等,都会形成较好得营销机会。?如:北京王府花园别墅开发公司得王府花园＂,就在广告中突出其营销特色。王府花园以独特得形式推出时空分享星级酒店高级花园住宅,她就就是将私家花园住宅进行时间与产权得有效分割,使客户按比例拥有其中部分产权,并通过电脑化管理将时间进行合理得分割,将分割得每一部分产权公开发售,产权所有者可在不同得时间段内享受整栋私家花园住宅。?房地产广告得表现规则与特色

１、房地产就就是高卷入度得商品,无论广告信息多么丰富,消费者也不可能仅凭广告，未见商品就指名购买。房地产广告就在于使消费者由注意、理解到感兴趣，因为感兴趣而打电话或专程到房地产销售处询问更多讯息,以进一步了解,从而作出就就是否购买得决策。而在销售人员做工作时，消费者由广告得到得物业形象、公司实力印象会对销售工作带来积极得影响。

2、房地产广告得任务就