2024功效洗护白皮书-凯度.pdfVIP

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三个魔发匠天猫新品创新中心KANTAR

2024

功效洗护白皮书

KANTARX天猫TMICX三个魔发匠联合出品

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目录功效洗护功效洗护洗护行业功效洗护

市场扫描行业趋势功效解读未来展望

CONTENTS

大数据挖掘市场趋势

本报告将“功效洗护”定义为所有除基本清洁功能外还具有特定功效的洗护产品。通

过天猫创新中心大数据结合外部公开资料整理，对功效洗护市场进行现状和趋势分析。

问卷调研洞察人群和功效需求

凯度联合专业功效洗护品牌三个魔发匠发起线上问卷调研，以更好了解消费者对洗护

产品功效的认知和需求。

具体指标说明：

调研对象：过去一年内购买并使用过洗护产品、关注头皮头发的健康状态的消费者

数据说明样本数量：N=600

性别配额：男性：50%；女性：50%

年龄分布：18-24岁：25%；25-29岁：25%；30-34岁：25%；35-39岁：25%

调研时间：2024年4月

Part1

功效洗护市场扫描

洗护行业的革新之路：从清洁到精细化功效的跨越

随着市场的多元和消费者认知的升级，消费者对洗护产品功效和品类的多样需求推动行业蓬勃发展

“护肤式”护发时代

洗护萌芽时代

各品牌不断进行养护发的消费

消费者护发意识初现，者教育，护发精油、发膜等新

20世纪60-70年代护发素进入市场90年代型护发产品开始流行2020年代

基础清洁时代80年代洗护一体时代2010年代精细化功效时代

3

基础清洁功效的洗发膏为主国际品牌进入中国市场，引消费者追求更专业、更科学的

美发用品领洗护二合一潮流，中国洗头发头皮洗护，推动洗护产品

发水大战从此拉开序幕品类和功效细分和定制化

旗花洗发精

@D三个魔发匠1MG天猫新品创新中心IKANTAR数据来源：桌面研究5