2025家用脱毛仪行业洞察白皮书-飞未天猫.docx

2025

家用脱毛仪行业洞察白皮书

APRIL|IndustryInsightsofHairRemovalDevices

天猫健康OFlywheel

天猫健康

天猫新品创新中心

数据范围及定义

电商数据

平台范围

平台范围

时间范围

时间范围

2024年4月-2025年3月

工具平台

工具平台

TMIC-细分市场洞察、单市场分析、问卷调研、人群画像

社媒数据

社媒数据

社媒数据

小红书

小红书

时间范围

时间范围

2024年4月-2025年3月

社媒声量计算方式

社媒声量计算方式

总声量=微博贴文数+抖音贴文数+小红书贴文数

问卷数据

工具平台

工具平台

工具平台：TMIC-问卷调研

样本量

样本量

样本量：N=500

天猫健廉

AGENDA

目录

家用脱毛仪需求洞察家用脱毛仪人群洞察家用脱毛仪行业发展趋势

家用脱毛仪需求洞察

家用脱毛仪人群洞察

家用脱毛仪品牌案例家用脱毛仪商家行动指南

家用脱毛仪品牌案例

天猫健廉

01

家用脱毛仪

行业发展趋势

中国家用脱毛仪行业持续增长，相比海外还存在巨大渗透空间

近年来，由于社交媒体的推动，中国家用脱毛仪渗透率接近10%,但仍远低于美国和日韩，存在巨大的挖掘渗透潜力中国家用脱毛仪市场2019-2030年CAGR为16%,2030年行业规模有望达到298亿元

中国家用脱毛仪渗透率仍存在巨大提升潜力

国家渗透率驱动

中国

美国

韩国

日本

10%-

30%+

22%+

18%+

社交媒体带动颜值经济和精致标签兴起

职场和社交场合无毛礼仪潜移默化

轻医美日常化，

社会极致美容文化盛行

精细化美容，

追求“零瑕疵”肌肤

60

27

2019-2030E中国家用脱毛仪市场规模持续增长

298

258CAGR=16%

258

223

192

166

144

124

93107

93

76

2026E

2026E

2028E2029Eo2023E

2028E2029E

■市场规模(亿元)

数据来源：公开数据整理天猫健廉OFlywheel

需求侧：站外社媒脱毛讨论热度持续增长，天猫站内“脱毛”相关搜索增速高，人群从女性拓展到男性

男性人群拓展脱毛需求站内外同步增长

男性人群拓展

脱毛需求站内外同步增长

站外社媒

站外社媒

主流社交平台“脱毛”讨论热度大幅上涨

小红书

小红书

+120%+270%“脱毛”社媒声量同比

+120%+270%

TOP话题

#脱毛仪

#腋下脱毛

#脱毛好物分享

#脱毛好物分享#女生脱毛必备#脱毛神器

天猫站内

天猫站内

天猫站内“脱毛”相关搜索增速高

搜索词搜索UV月均增速

冰点脱毛+77%

脱毛仪+67%

私处脱毛+18%

“男士脱毛”社媒讨论热度持续上涨

“男士脱毛”社媒讨论热度持续上涨

+98%

+98%

*202404-202503“男士脱毛”社媒声量同比

男性

男性KOL推动“体毛管理=自律形象”的认知普及

天猫健廉数据来源：公开资料整理；飞未自有社媒数据；2024年4月-2025年3月，小红书、抖音平台；TMIC-需求洞察，消费者调研问卷

天猫健廉

供给侧：市场竞争呈现一超多强格局；跨界品牌依托自有优势涌入竞争；行业监管加码强化安全底线

跨界玩家利用自有优势冲击行业

跨界玩家利用自有优势冲击行业

品牌竞争一超多强，头部品牌

品牌竞争一超多强，头部品牌Ulike在天猫占据70%市场份额

春夏新品来袭!海券断海尔HAIEhT303脑宝石冰护-16J高能脱毛医学背书，渗透安全赛道yuuvell鱼跃蓝宝石速脱已服全蹄3亿户

春夏新品来袭!

海券断

海尔

HAIEhT303

脑宝石冰护-16J高能脱毛

医学背书，渗透安全赛道

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蓝宝石速脱

已服全蹄3亿户

除根抑生长

鱼跃

.899解

·依托制造业优势，降低供应链成本

·同时通过家电渠道下沉至市场

行业进一步规范化；安全底线强化逐渐出清白牌

规范化

安全化

《家用光子脱毛仪团体标准》

规定：

·细化波长范围(500-1200nm)

·能量密度(≤10J/cm2)

药监局将部分脱毛仪纳入二类医疗器械管理，要求