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中国保健品市场发展现状、竞争格局及未来趋势
目录
一、中国保健品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1市场定义及范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2市场发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3市场规模与增长速度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4市场主要驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.5市场发展面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、中国保健品市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1消费者行为及偏好研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.1消费者年龄结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.2消费者收入水平影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.3消费者健康意识提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.4消费者购买渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2产品类型及细分市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.1营养补充剂细分市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.2功能性食品细分市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.3运动健康产品细分市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.4其他细分市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3地域市场分布特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3.1一线城市市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.2二线城市市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.3三四线城市市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.4市场渠道建设与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.4.1线上销售渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.4.2线下销售渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.4.3渠道融合发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
三、中国保健品市场竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1主要竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.1领先企业竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.2新兴企业成长路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.3外资企业市场竞争地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2市场集中度及竞争程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.1市场集中度计算方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.2市场竞争程度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3主要竞争维度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3.1产品创新竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.2品牌建设竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.3营销推广竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.4渠道拓展竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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