原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
故宫品牌的“超级IP”策略与市场影响研究
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究对象与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与资料来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1IP概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2故宫品牌历史与发展回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3IP策略在文化产品中的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
“超级IP”策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1超级IP的定义及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2故宫品牌“超级IP”的构建过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3故宫超级IP与其他文化产品的差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
故宫超级IP的市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1目标消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2故宫超级IP的市场价值评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3故宫超级IP的市场推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
故宫超级IP的市场影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1对故宫品牌形象的提升作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2对传统文化传承的贡献分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.3对故宫文创产品销售的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
故宫超级IP成功因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.1故宫文化资源的深度挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.2创新营销手段的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.3跨媒体整合传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
故宫超级IP面临的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.1市场竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.2消费者接受度调研与提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.3法规环境与版权保护问题探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
8.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
8.2对故宫超级IP未来发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
8.3研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.内容综述
（1）研究背景
随着中国经济的快速发展，传统文化逐渐受到重视，故宫品牌作为中国传统文化的重要代表，其IP价值日益凸显。本研究旨在探讨故宫品牌的“超级IP”策略及其市场影响，以期为相关企业提供参考。
（2）研究目的
本研究主要关注以下几个方面：
分析故宫品牌的核心价值及其在市场上的定位；
探讨故宫品牌如何运用“超级IP”策略进行品牌推广和市场拓展；
评估故宫品牌“超级IP”策略的市场影响及其价值。
（3）研究方法
本研究采用文献综述、案例分析等方法，对故宫品牌的“超级IP”策略及其市场影响进行深入研究。
（4）文献综述
近年来，关于故宫品牌的研究逐渐增多。众多学者从品牌定位、品牌传播、品牌价值等方面对故宫品牌进行了深入探讨。以下是部分主要研究成果：
序号
研究成果
主要观点
1
故宫品牌的
文档评论（0）