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短视频平台内容特性对用户购买意图的作用机理研究

目录

短视频平台内容特性对用户购买意图的作用机理研究（1）．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、短视频平台及其内容特性概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1短视频平台简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2内容特性的维度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3用户行为特征解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、用户购买意图的相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1消费者心理学视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2社会影响理论的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3购买决策过程模型探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、短视频内容特性对用户的影响机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1内容吸引力对用户认知的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2社交互动性对用户情感的激发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3信息传播效率对用户意愿的促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1数据收集方法及样本描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2变量测量与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3结果讨论与假设检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1平台A的内容策略及其效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.2平台B的用户交互设计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.3不同平台间的比较研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.2对短视频平台运营者的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.3研究局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

短视频平台内容特性对用户购买意图的作用机理研究（2）．．．．．．．45

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

二、短视频平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）短视频平台的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（二）短视频平台的特点与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（三）短视频平台用户规模与活跃度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

三、短视频平台内容特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（一）内容类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．