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柠檬茶广告设计与制作

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目录

CATALOGUE

01

市场分析

02

产品定位

03

创意概念

04

广告设计

05

制作执行

06

广告投放

市场分析

01

PART

健康饮品兴起

随着消费者健康意识的提高，低糖、无糖、天然、健康的饮品越来越受到消费者的青睐。

饮品多元化发展

市场上饮品的种类和口味越来越丰富，满足不同消费者的多样化需求。

线上线下融合

线上购买和线下体验成为饮品消费的新趋势，品牌需要融合两者优势。

饮品行业趋势解读

竞品广告策略研究

竞品广告主要突出哪些产品特点、品牌形象或情感共鸣点。

竞品广告诉求点

了解竞品广告投放的渠道、形式和频率，分析其广告效果。

竞品广告形式

竞品广告主要面向哪些人群，这些人群的消费特点和偏好是什么。

竞品广告受众

目标人群的消费能力如何，是否喜欢尝试新鲜事物，购买饮品的频率和场景。

消费能力与习惯

目标人群有哪些兴趣爱好，喜欢哪些口味和类型的饮品，以及对于饮品的品牌忠诚度。

兴趣爱好与偏好

目标人群主要集中在哪个年龄段，男性还是女性，或者没有明显的性别倾向。

年龄与性别

目标人群画像分析

产品定位

02

PART

核心卖点提炼

天然健康

强调柠檬茶的天然成分和健康属性，如新鲜柠檬、优质茶叶等。

突出柠檬茶的独特口感，如酸甜适中、清爽解渴等。

独特口感

强调柠檬茶的美容养生功效，如美白、抗氧化等。

美容养生

品牌调性匹配

品牌定位为时尚潮流，符合年轻人的审美和消费习惯。

强调品牌的高品质生活方式，追求精致和优雅。

品牌形象自然清新，强调与自然和谐共生的理念。

时尚潮流

品质生活

自然清新

消费场景锚定

适合在休闲娱乐时饮用，如看电影、逛街等。

休闲娱乐

在上班工作时饮用，提神醒脑，缓解疲劳。

上班工作

在聚会餐饮时作为饮料选择，增加气氛和品味。

聚会餐饮

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03

创意概念

03

PART

主题创意发散方向

强调柠檬茶的清新口感，突出其解暑降温的特性，吸引夏季消费者。

清爽解暑

01

强调柠檬茶的营养价值和健康功效，吸引注重健康的消费者。

健康养生

02

将柠檬茶与时尚元素相结合，展现其潮流特色，吸引年轻消费者。

时尚潮流

03

视觉风格关键词

采用简约的设计风格，突出柠檬茶的时尚元素。

简约时尚

使用明亮的色彩和清新的画面，突出柠檬茶的清新口感。

清新明亮

通过活泼的画面和动感的设计元素，表现柠檬茶的活力和生机。

活力动感

突出产品特点

通过简洁明了的语言，突出柠檬茶的独特口感和健康功效。

留下深刻印象

使用有趣、易记的广告语，让消费者留下深刻印象并产生购买欲望。

引起共鸣

运用贴近消费者需求和情感的语言，引起消费者的共鸣和关注。

广告语创作逻辑

广告设计

04

PART

标志设计

配色方案

字体选择

图形元素

柠檬形象与品牌名称结合，颜色鲜艳，吸引注意力。

采用清新明亮的色彩搭配，如绿色、黄色和白色，突出柠檬的自然与清新。

使用简洁易读的字体，保证信息传递的准确性。

加入柠檬片、叶子等图形元素，丰富视觉效果，强化品牌特色。

平面视觉元素规范

展示茶叶与柠檬在水中慢慢融合，呈现柠檬茶的色泽与香气。

镜头二

人们享受柠檬茶的场景，突出轻松愉悦的氛围。

镜头三

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04

特写柠檬落入水中，水花四溅，突出清新感。

镜头一

品牌标识与口号出现，强化品牌形象。

镜头四

视频分镜脚本框架

A

B

C

D

包装设计

保持平面广告中的视觉元素，如标志、配色等，在包装上得到体现。

包装延展设计要点

便携性

考虑消费者携带的便利性，设计适合单次使用的包装形式。

材质选择

采用环保、安全的材质，如纸质、PET等，保证产品的卫生与安全。

系列化设计

针对不同消费群体，设计不同风格的系列包装，满足多样化需求。

制作执行

05

PART

拍摄场景与道具清单

室内场景

选择明亮的房间或摄影棚，确保背景干净、简洁，能够凸显柠檬茶产品。

01

户外场景

挑选阳光充足、环境优美的外景地，如花园、阳台等，增加自然元素。

02

道具

柠檬、茶杯、茶壶、茶叶、搅拌棒、冰块、水、花瓶、桌布等，确保道具与主题相关且风格一致。

03

后期特效应用标准

加强柠檬和茶的颜色对比，使画面更加生动。

色彩调整

可适当加入气泡、水珠等特效，增强产品的视觉效果。

特效添加

添加品牌logo、产品名称和宣传语，确保观众能够清晰识别。

文字与标志

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03

成本控制优化方案

尽量选用已有的道具或进行租赁，避免不必要的购买费用。

道具采购

尽量选择免费或低成本的拍摄场地，避免不必要的场地费用。

场地选择

通过高效的后期制作流程，减少特效制作和修改的时间，降低人工成本。

后期制作

广告投放

06

PART

线上媒体

利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行精准投放，覆盖年轻用户群体。

活动赞助