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受众评论对内容营销效果的影响分析
目录
受众评论对内容营销效果的影响分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、受众评论之于内容营销的重要性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1受众反馈对市场策略的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3品牌形象塑造中的评论作用探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、受众评论影响内容营销效果的机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1意见领袖在舆论形成中的角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2用户生成内容(UGC)对消费决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3负面评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1数据收集与样本描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2分析方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3结果讨论及见解分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、优化内容营销策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.1提升用户体验的路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2构建积极的网络社区环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.3利用大数据进行精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2对未来研究方向的思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
受众评论对内容营销效果的影响分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
一、内容概要部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1探讨缘由及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2探究目标及核心问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
二、前人研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1消费者反馈的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2市场推广成效关联学说．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3社会评价对销售促进作用的学术考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
三、公众意见怎样塑造市场传播效能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1观众回应对素材改进的推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2客户参与对商标忠实程度的贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3评述环境对买家消费倾向的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
四、方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1资料获取手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2资料解析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
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