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保健品企业抖音运营策略制定与实施手册

内容目录

一、前言3

二、保健品行业市场分析及预测3

2.1保健品行业市场现状调研3

2.1.1发展环境3

2.1.2产业现状4

2.1.3企业分析5

2.1.4行业主要经济效益影响因素5

2.2保健品行业市场竞争格局6

2.2.1竞争格局6

2.2.2竞争特征6

2.3保健品行业存在的问题与风险8

2.3.1保健品行业发展面临的困境8

2.3.2保健品行业发展面临的制约11

2.3.3保健品行业发展存在的问题12

2.3.4保健品行业发展痛点及应对策略13

2.4保健品行业市场前景预测14

2.4.1保健品行业投资价值评估14

2.4.2保健品行业发展潜力评估15

2.4.3后疫情时代保健品市场发展前景18

2.4.4后疫情时代保健品市场规模预测18

（一）03年：非典加速消费者认知，新品类引领新增长18

（二）本轮：场景压制有确定性改善，消费力持续恢复21

（三）中期看经济恢复驱动增长，各年龄段渗透率均有明显提升空间21

三、保健品企业抖音运营策略24

3.1线上化经营大势所趋24

3.1.1生活服务平台成业务增长新引擎24

3.1.2生活服务平台能带来什么？24

3.1.3结合《指南》，如何玩转抖音？25

3.2新产品的短视频营销推广策略27

3.2.1短视频的定义和发展27

3.2.2短视频的新品营销价值28

3.2.3新产品抖音推广案例29

3.2.4新产品短视频推广策略30

（一）T-target精准用户画像，深挖垂直市场30

（二）C-content优质创意内容，链接用户关系30

（三）T-technology智能互动升级，技术优化体验31

（四）S-star明星网红流量，激发裂变分享31

3.3抖音运营策略32

3.3.1起号32

3.3.2内容32

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保健品企业抖音运营策略制定与实施手册

3.3.3风格33

3.3.4脚本33

3.3.5名字33

3.3.6推流33

3.3.7时长33

3.3.8剪辑33

3.3.9设备33

3.3.10灯光34

3.3.11配乐34

3.3.12配文字34