2025年Q1移动互联网行业数据研究报告.pptx

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前言

2025年第一季度，中国移动互联网行业在复杂环境中展现强劲韧性，宏观经济、

政策、技术进步共同推动行业迈向高质量发展的新阶段。基于此，我们围绕极光月狐数据以及行业公开信息，梳理2025年Q1市场发展动态，撰写季度研究报告。

宏观经济方面，一季度我国国民经济开局向好，GDP同比增长5.4%，消费、外贸

表现亮眼。政策上，国务院围绕稳外资、促消费开展工作，提振市场信心。资本市场方面，投融资结构性回暖，先进制造、AI等领域仍为绝对的吸金主力。

细分赛道中，各领域在存量竞争中寻求突破。电商行业，“以旧换新”拉动数码

品类增长，二手经济与兴趣消费崛起；游戏领域，“老游长青”策略带动行业增长，

春节假期游戏市场收入同比增长27.7%，版号发放持续提速、助力行业发展；短剧市场，国内发力精品化、免费短剧热度攀升，海外市场扩张并行，“三强”市场份额仍可观；生成式AI技术突破，DeepSeek-R1爆火，搅动行业发展、重塑市场格局。旅游需求升级，深度游、长途游更受游客追捧，入境游数据显著增长。

展望2025年，部分行业将加速迎来进化和变革。如从生成式AI发展至通用型智

能体，Agent框架与多模态应用将逐步打破行业壁垒，在制造、文旅、电商等领域掀起新一轮的创新/创业浪潮。同时，虽国际竞争加剧，但出海仍是我国绝大多数企业关注的主要课题，如何善用营销方法、融合AI功能，是其快速打开新兴市场获取用户的关键。

穿越周期迷雾，移动互联网的自省与变革未曾止步，2025将成为行业变革与突破

的关键一年。;

目录

1.宏观洞察：4

1.1.经济指标：优于预期，稳定发展4

1.2.政策变化：提振内/外资信心，稳中有进5

1.3.投融资：更多企业迈进A轮，融资金额走高7

1.4.移动流量大盘：数据稳定，细分行业迎来发展变化8

2.细分市场洞察：10

2.1.电商：二手经济火热，闲鱼用户粘性增强10

2.2.长视频：加速内容精品化部署，实现多维同比增长13

2.3.游戏：老游长青，长线运营带来流水增长24

2.4.短剧：竞争白热化，爱优腾芒加速入局28

2.5.旅游：春节数据优秀，入境游热度走高31

2.6.生成式AI：DeepSeek上线，行业格局迎来巨变34;

其中，国内生产总值31.88万亿元，按不变价格计算，同比增长5.4%，环比增长

1.2%。分产业看，第一产业增加值1.17万亿元，同比增长3.5%；第二产业增加值

11.19万亿元，增长5.9%；第三产业增加值19.51万亿元，增长5.3%。整体来看，我国国民经济呈现高质量、稳步发展的态势。

从各类指标来看。首先，市场销售增速回升，Q1我国社零总额达12.47万亿元、

同比增长4.6%，其中，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额分别增长26.9%、21.7%、19.3%、18.1%，“以旧换新”政策引导效果显著。

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其次，一季度，我国规模以上工业增加值同比增长6.5%，比上年全年加快0.7个

百分点。分经济类型看，国有控股企业增加值同比增长4.2%；股份制企业增长7.2%，外商及港澳台投资企业增长4.0%；私营企业增长7.3%。“稳定外资、帮扶企业”的发展策略正在加速落实。

最后，货物进出口保持稳定增长，贸易结构继续优化。一季度，货物进出口总额

10.30万亿元，同比增长1.3%。其中，出口6.13万亿元，增长6.9%；进口4.17万亿元，下降6.0%。我国出口和贸易顺差均表现强劲，随着“关税战”的打响，Q2我国进出口将受到一定影响，预计我国贸易顺差额将继续创下新高。

整体上，2025年是我国经济“固本培元”的关键一年，Q1开局表现优秀为市场带

来信心。国际形式突变之下，我国经济的韧性将逐步显现。

1.2.政策变化：提振内/外资信心，稳中有进

作为开年季度，2025年Q1国务院陆续出台了一系列重要政策，涵盖了稳外资、

消费提振、制造业升级、人工智能发展、新型城镇化等多个领域。增强消费信心、促进市场活力为第一季度政策的主基调。

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2、3月为政策集中推出的关键月份。2月10日，国务院常务会研究提振消费有关

工作，其中提及了“国内大循环、大力支持居民增收”等关键方向。在措施上，除以旧换新、大宗消费更新升级之外，常务会同样关注如“人工智能+消费”等新场景，希望持续打造新的消费热点。2月20日，《2025年稳外资行动方案》发布，方案从有序扩大自主开放、提高投资促进水平、增强开