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市场营销模拟考试题含参考答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.新产品的推销有时要花上好几年的时间才能使销售额达到最高水平，企业在决策时不能仅仅看到近期的销售额和利润率，必须着眼于长远的利益，从战略角度来分配（）

A、营销预算

B、促销预算

C、资源和时间

D、推销预算

正确答案：C

2.腾讯、百度和阿里巴巴借助彰显消费者个性化的广告，各大电商借助各种个性化搜索，都在强调充分考虑消费者的特性与需求，并且运用各种方式来吸引并留住顾客，这实际上是在从事（）

A、客户维系

B、个性营销

C、实效营销

D、广告促销

正确答案：C

3.购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起,其中属于外部刺激的是()。

A、发现购进的某些原料质量不好,必须更换供应商

B、企业最高管理层决定推出某种新产品,因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料

C、采购人员看广告或参加展销会

D、有些机器发生故障或损坏,需要购置零部件或新机器

正确答案：C

4.企业注重收集每一位客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终生价值，分别为每一位客户提供各自粗听的产品或服务的观念是（）

A、营销观念

B、社会营销观念

C、客户观念

D、客户满意

正确答案：C

5.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的（）

A、加总

B、差额

C、乘积

D、中值

正确答案：B

6.零售中有关区位、地租、定价、一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（）

A、历史学

B、社会学

C、心理学

D、经济学

正确答案：D

7.在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场份额的战绩业务单位属于（）

A、瘦狗类

B、问号类

C、明星类

D、现金牛类

正确答案：B

8.将文字、图形及模型等描述的产品设计变为确实物质产品是在（）

A、全面上市

B、产品开发

C、产品概念

D、市场试销

正确答案：B

9.下列情况中市场容量及规模大的是（）

A、购买者多，购买力高，购买欲望有

B、购买者多，购买力低，购买欲望有

C、购买者少，购买力高，购买欲望无

正确答案：A

10.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、市场、竞争者、各种公众和()。

A、社会文化

B、国外的消费者

C、中介机构

D、企业本身

正确答案：D

11.一个企业或组织为实现其目标而预测顾客需要，并引导满足其需要的物品从生产者流转到顾客的经营活动过程，属于（）

A、市场调查

B、微观营销

C、客户服务

D、市场预测

正确答案：B

12.数字化时代最具影响力的亚文化群是YWN，其中包括（）

A、老年人

B、富裕阶层

C、网民

D、烟民

正确答案：C

13.有一种确定广告预算的方法，是基于可用资金多少，而不是基于机会的发现与利用，因而往往会失去有利的营销机会，这种广告预算的方法是（）

A、销售百分比

B、目标任务法

C、量力而行法

D、竞争对等法

正确答案：A

14.产业用品营销的主要促销工具一直是（）

A、人员推销

B、公共关系

C、广告

D、销售促进

正确答案：A

15.在营销学中，一种评价品牌资产来源和产出的结构化方法，描述了营销活动创造品牌价值的基本路径，这就是（）

A、品牌产出率

B、品牌资产测评

C、品牌结构方程

D、品牌价值链

正确答案：D

16.在进行竞争者分析时,首先要()。

A、确定竞争者的目标与战略

B、识别企业的竞争者

C、建立企业竞争情报系统

D、判断竞争者的市场反应

正确答案：B

17.企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于()。

A、市场细分

B、市场拓展

C、市场定位

D、市场选择

正确答案：C

18.人们不可能在购买服务之前,去视、听、嗅、尝、触到服务,这体现了服务的()。

A、相连性

B、时间性

C、易变性

D、无形性

正确答案：D

19.某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产女性服装。其细分市场的依据是()

A、消费者所追求的利益

B、性别

C、受教育水平

D、生活方式

正确答案：D

20.消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的()。

A、核心产品

B、有形产品

C、扩展产品

D、附加产品

正确答案：A

21.营销审计是指对一个企业营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行全面性、系统性、独立性和定期性的（）

A、检测

B、监测

C、预测

D、核查

正确答案：D

22.广告公司属于市场营销渠道企业中的()。

A、供应商

B、代理商

C、经销商

D、辅