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R品牌营销策略的全方位解读与实践探索

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2R品牌发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3营销策略研究的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1探究核心营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2分析实施效果与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3提出优化建议方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1文献研究法应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2案例分析法实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3数据分析法运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.4研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

二、R品牌营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1宏观环境PEST分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1政策法规环境解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2经济发展态势评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.3社会文化因素影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1.4技术革新趋势研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.2市场份额对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.3竞争策略对比研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3目标受众市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3.1受众特征描述分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.2购买行为模式探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3.3分层营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.4内部资源与能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.4.1优势资源梳理评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.4.2劣势因素识别改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.4.3机会因素发掘利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.4.4威胁因素规避应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

三、R品牌核心营销策略解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1.1品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1.2品牌个性特征构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1.3品牌形象视觉传达．