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论中国眼镜行业的现状和发展策略

[论文关键词]金融危机直通车价格竞争科学治理

[论文摘要]近年来,中国眼镜行业有了一个长足进展,但在2008年全球爆发金融危机得情

况下,也面临着前所未有得挑战.不管是眼镜生产企业依然流通环节都遇到了许多困难,眼镜

生产企业得出口订单急剧下落,产品内销竞争日益激烈；批发企业回款缓慢,而且调换退货比

例加大,积压大量铺货资金和实物库存,造成批发商纷纷加入眼镜零售业；眼镜零售企业遭遇

外资企业不断涌入,高端竞争不断升级,低价打折也特别盛行,全国眼镜超市直通车也开遍了

大江南北,中国眼镜业有许多咨询题需要解决.

1中国眼镜行业现状

1．1中国眼镜生产企业得现状

最近两年,我国眼镜生产企业生产成本大幅上升,成为非常多生产企业心中永久得痛.专

门是职员工资和眼镜所用得进口原材料价格上涨更是极大压缩了利润空间.在出厂价不能

相应提升得情况下,有得眼镜生产企业不得不选择关门.得确,成本得上升趋势非常难逆转,而

且差不多逼近非常多企业是否赚钞票得临界点.以一般职员工资为例,两年前五六百元月薪

现在已上升到一千元左右,而且还非常难招到人,眼镜厂遭遇招t荒.从宏观层面看,处于通胀

期得国内生产资料价格普遍在上涨,因此眼镜生产原材料价格得上涨并不是孤立得现象,物价

短期内还将振荡上扬.

在内部成本提升和外部竞争压力得双重作用下,部分规模小、产品附加值低得生产企业

转型成为必须面对得课题.从国际背景看,由于中国劳动力成本得上升,作为劳动密

集型行业得眼镜生产企业优势越来越小,专门是非常多没有品牌优势、单纯靠做加工得产品

外销型企业更将面临挑战.那么,转型得方向会是怎么样呢?直观上看有两个可行得思路：要

么提高产品销售价格,转嫁成本；要么到劳动相对廉价得中西部地区办厂.但需要讲明得是,

非常多企业并不具备非常强得销售定价权,而到中西部办厂则面临相关产业配套不全得咨询

题,而且尽管工资成本有一定得优势,但差价空间大概还不够大.

1．2中国眼镜批发业得现状

我国眼镜批发企业往常要紧集中在江苏丹阳和北京潘家园眼镜批发市场,这两个批发市

场差不多上覆盖了全国得眼镜零售企业,但最近几年在非常多省会都市开设了眼镜批发市

场.以东北三省为例,在哈尔滨、长春、沈阳三个省会都市相继开设了眼镜批发市场,因此批发

企业数量也猛增,致使批发企业都处于j渗淡经营状态.一些批发商不得不在批发市场做起零

售,以维持生存.同样批发企业也面临着房租涨价、雇职员资增加以及职员出差费用得增加得

压力,再加上批发价格竞争,给零售企业免费铺货,以及付款期限不断延长等压力,最终批发企

业把自己逼到没有出路.

1．3中国眼镜零售业得现状

在国内l3亿人口当中,需要配眼镜得人口超过4亿但由于中国地域宽阔、各地区经济

进展不均衡等各种因素,实际配镜人口只有2亿左右,只占总人数得15％左右.中国市场总

配镜数量可达到1．2亿副每年,每年眼镜市场零售额达到300亿元.从最近6年得眼镜消费者

得配镜周期、不同地区平均客单价等数据进行对比：2002年底得调查数据显示,消费者平均

配镜周期为3年,而到了2008年年底,新得数据显示已提升到1．5年配一副眼镜增幅高达

100％.2002年年底,西北眼镜行、重庆精益、重庆千叶三家知名眼镜零售企业得平均客单价

分不为190元、410元、320元,而2008年年底,西北眼镜行得平均客单价超过370元,重庆

精益平均客单价超过1000元重庆千叶客单价超过900元.从这组数据我们能够看出,6年来

国内眼镜店客单价提升特别快,大约以每年20％得幅度递增.现在一些大都市得眼镜消费能

够讲差不多达到中等发达国家水平.但各地得进展速度并不均衡,大都市得旗舰店、中心店平

均客单价1000元以上得比比皆是,而众多得县城小店、眼镜超市以及大都市得批发商零售

店得客单价仍然较低.因此,近年来我国眼镜零售市场变化应该归纳为——总量上升,单价拉

开,消费多元.

2中国眼镜行业得进展策略

2．1中国眼镜生产企业得进展策略

国内眼镜生产面临全球经济危机,人民币升值,出口退税减低,国外诉讼低价倾销,出口订

单减少,原材料涨价,劳动力成本增加,利润倒挂,缺乏先进得治理技术和人才等诸多咨询题得

情况下,如何突出重围,做到接着进