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新零售品牌数字化营销生态优化路径研究

目录

新零售品牌数字化营销生态优化路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2.1品牌数字化转型的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2.2数字化营销策略的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.4.1研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.4.2研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

新零售概念与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1新零售的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2新零售与传统零售的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

数字化营销在新零售中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1数字化营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2数字化营销在新零售中的具体实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3数字化营销的优势及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

品牌数字化转型的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.1品牌数字化转型的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2品牌数字化转型的过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

新零售品牌数字化营销生态构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1生态系统构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2生态系统建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

实施策略与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1实施策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2对未来研究的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

新零售品牌数字化营销生态优化路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．41

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

新零售品牌数字化转型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.1数字化在新零售品牌中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2数字化转型的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

数字化营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1定位精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．