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针对“Z世代”消费者的数字营销策略研究
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2研究价值与预期贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1研究目标明确化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2技术路线图绘制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1Z世代消费者行为特征研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1价值观与消费观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2信息获取渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3购物决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2数字营销策略相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.3影响者营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3现有研究评述与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1现有研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.2研究空白与改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
Z世代消费者数字营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1Z世代消费者数字营销市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2主要参与者与竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2主流数字营销渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1社交平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2视频平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3现有数字营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3影响者营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
针对Z世代的数字营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1基于Z世代特征的营销策略设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.1个性化与定制化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.
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