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虾米手机音乐客户端的市场突围与营销策略重构

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，音乐产业经历了翻天覆地的变化。从实体唱片到数字音乐，再到如今的音乐流媒体，在线音乐市场发展迅猛。根据国际唱片业协会（IFPI）的数据，2023年全球音乐流媒体收入同比增长10.4%，达到193亿美元，占整体录制音乐行业收入的67.3%。中国作为全球第五大音乐市场，在2023年实现了25.9%的增长，成为前十大市场中增长最快的国家，在线音乐市场规模达到240亿元，同比增长33.1%。这一强劲的增长势头不仅反映了中国市场的巨大潜力，也表明了在线音乐平台在用户获取和留存方面的成功。