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市场营销练习题+答案

一、单选题（共111题，每题1分，共111分）

1.当企业生产的系列产存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用策略

A、选择品定价

B、补充产品定价

C、产品大类定价

D、分部定价

E、以上都是

正确答案：C

2.在条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题

A、完全竞争

B、寡头竞争

C、垄断竞争

D、不完全竞争

E、以上都是

正确答案：A

3.市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?

A、市场调查

B、分析判断

C、制定预测模型

D、搜集市场信息

正确答案：A

4.具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是

A、瘦狗类

B、问号类

C、明星类

D、现金牛类

正确答案：C

5.企业内部的二手资料

A、只包括企业自身的二手资料

B、只包括企业掌握的企业自身其他资料

C、包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料

D、包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料

E、以上均不正确

正确答案：C

6.非常可乐的定位属于哪种定位战略？

A、避强定位

B、高级俱乐部定位

C、对抗性定位

D、重新定位

E、以上都是

正确答案：A

7.从产品服务质量、顾客满意和企业赢利之间的关系看，质量改进方案通常会增加企业的

A、有形资产

B、赢利

C、无形资产

D、成本

正确答案：A

8.在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的的价策略是（

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、产品线定价

D、单一价格定价

E、以上都是

正确答案：A

9.开展公共关系工作的基础和起点是

A、公共关系策略选择

B、公共关系调查

C、公共关系实施

D、公共关系计划

E、公共关系实施后的效果

正确答案：B

10.下列属于非营利性组织的有

A、机关团体、事业单位

B、基金会

C、慈善机构

D、医院、学校

正确答案：A

11.下列哪一项是指企业产品组合中包含的产品线的数量

A、产品组合的宽度

B、产品组合的长度

C、产品组合的深度

D、产品组合的关联度

E、以上都是

正确答案：A

12.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期产品线反而能使总利润上升

A、增加

B、扩充

C、延伸

D、缩减

E、以上都是

正确答案：D

13.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于

A、零售

B、批发

C、代理

D、直销

E、以上都是

正确答案：A

14.药品边际成本的变化一般取决于大小

A、生产效率

B、价格

C、需求

D、产量

E、固定成本

正确答案：C

15.企业避开与竞争者直接对抗，将自己的产品定位在与竞争对手不同的位置，发展当前市场上没有的某种特色产品，开拓新的市场，这种市场定位策略为

A、避强定位

B、迎头定位

C、创新定位

正确答案：A

16.集中性市场营销战略尤其适合于哪类企业

A、大型企业

B、跨国公司

C、小型企业

D、中型企业

E、集团公司

正确答案：C

17.在产品导入期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称

A、快速掠夺策略

B、缓慢渗透策略

C、缓慢掠夺策略

D、快速渗透策略

E、以上都是

正确答案：C

18.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做

A、冒险业务

B、理想业务

C、成熟业务

D、困难业务

正确答案：A

19.找出关联现象或变量之间的因果关系的市场营销调研，称为

A、因果性调研

B、预测性调研

C、探索性调研

D、描述性调研

E、以上均不正确

正确答案：A

20.以下是报纸媒体的优点

A、费用高

B、形象生动逼真,感染力强

C、表现手法多样,艺术性强

D、专业性强,针对性强

E、简便灵活,制作方便,费用低廉

正确答案：E

21.某种相关群体的有影响力的人物称为（

A、意见领袖

B、道德领袖

C、精神领袖

D、经济领导者

E、以上均不正确

正确答案：A

22.人员推销的缺点主要表现为

A、成本低，顾客有限

B、成本高，顾客有限

C、成本高，顾客量大

D、成本高，顾客无限

E、成本低，顾客量大

正确答案：B

23.保健食品可以宣称以下哪种保健功能

A、辅助改善记忆

B、补脑

C、提高智商

正确答案：A

答案解析：D改善脑力疲劳E以上均不正确

24.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的信息，这被定义为

A、营销信息系统

B、营销分析系统

C、内部报告系统

D、营销调研系统

E、以上均不正确

正确答案：A

25.体积大的重型医药产品，一般应采取

A、长渠道

B、交叉渠道

C、宽渠道

D、短渠道

E、多渠道

正确答案：D

26.在药店布置后的一段时间内不会改变的设施，包括终端信息传播物的制作等，被称为

A、软终端

B、硬终端

C、粗终端

D、第一终端

E、细