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运动品牌市场营销策略优化：基于4Ps理论的分析框架及实证研究

目录

运动品牌市场营销策略优化：基于4Ps理论的分析框架及实证研究（1）

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1市场营销概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.24Ps理论概述及其应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3运动品牌市场营销策略相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、运动品牌市场营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1行业总体市场营销状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2典型运动品牌营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3当前运动品牌市场营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、基于4Ps理论的运动品牌市场营销策略分析框架构建．．．．．．．．．18

4.1产品策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2价格策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3渠道策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.4促销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1研究设计与方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2数据收集与处理过程介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3数据分析与结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.4策略优化前后效果对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

六、运动品牌市场营销策略优化建议与实践路径探讨．．．．．．．．．．．．34

6.1针对产品策略的优化建议及其实践路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2针对价格策略的优化建议及其实践路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.3针对渠道策略的优化建议及其实践路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．38

运动品牌市场营销策略优化：基于4Ps理论的分析框架及实证研究（2）

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（一）4Ps理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）运动品牌市场营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

三、运动品牌市场营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（一）产品策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（二）价格策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（三）渠道策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（四）促销策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

四、基于4Ps理论的市场营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（一）产品策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（二）价格策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

（三）渠道策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

（四）促销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．