贵州商学院《服装品牌策划与管理》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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贵州商学院

《服装品牌策划与管理》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、关于营销活动的效果评估，以下哪个指标能够最直接地反映营销活动对销售业绩的提升作用？（）

A.销售额增长

B.市场份额扩大

C.客户满意度提高

D.品牌知名度提升

2、关于市场营销中的市场追随者战略，以下对于追随者如何模仿领导者、保持灵活性和避免风险，表述不准确的是（）

A.完全复制领导者的策略B.关注市场变化及时调整C.降低创新风险D.在模仿中寻求差异化

3、在市场定位的方法中，根据产品特色、利益、使用者、使用场合和竞争者等进行定位都有各自的优势。对于一家新推出的无糖饮料，以下哪种定位方法可能最能突出产品的独特卖点？（）

A.根据产品特色定位B.根据利益定位C.根据使用者定位D.根据使用场合定位

4、在市场定位的过程中，企业可以采用多种定位方法。以下关于避强定位的描述，不正确的是？（）

A.避开强有力的竞争对手B.风险较小，成功率较高C.通常适用于实力较弱的企业D.不利于企业迅速打开市场

5、对于市场营销中的市场领导者战略，以下关于市场领导者如何扩大市场份额、保持领先地位和应对竞争挑战，分析不正确的是（）

A.不断创新产品和服务B.采取防御性策略应对竞争C.忽视竞争对手的行动D.利用优势拓展新市场

6、对于营销预算的编制，以下关于不同预算编制方法的优缺点及适用情况，哪一项是准确的？（）

A.营销预算的编制方法主要有销售百分比法、目标任务法、竞争对等法和量力支出法等，每种方法都有其独特的优点和适用场景，企业应根据自身情况选择合适的方法

B.销售百分比法简单易行，但过于依赖过去的销售数据，无法适应市场变化

C.目标任务法能够明确营销目标，但制定任务和预算分配的过程过于复杂，不适合中小企业

D.竞争对等法可以使企业在市场竞争中保持与对手相同的营销投入，但可能导致资源浪费

7、在产品组合优化策略中，以下哪种方法可以帮助企业确定产品线中哪些产品需要淘汰？（）

A.波士顿矩阵法

B.生命周期分析法

C.市场占有率分析法

D.利润分析法

8、绿色营销理念在当今市场环境中越来越受到重视。以下关于绿色营销的特点，不准确的是？（）

A.强调企业在营销活动中要考虑环境保护B.绿色产品通常价格较高，市场需求有限C.绿色营销有助于提升企业的社会形象D.绿色营销只关注产品的环保属性，不考虑生产过程

9、在绿色营销理念下，一家企业想要推出环保型产品，以下哪种营销策略能够有效传递产品的环保价值，吸引具有环保意识的消费者？（）

A.绿色包装设计

B.绿色广告宣传

C.参与环保公益活动

D.以上策略综合运用

10、在消费者购买决策的信息评价阶段，消费者会对不同品牌的产品进行比较和评估。以下哪种因素通常不是消费者重点考虑的？（）

A.产品的价格

B.产品的包装

C.品牌的知名度

D.销售人员的外貌

11、在市场细分的原则中，以下哪个原则要求细分市场能够被有效地测量和评估，以便企业制定针对性的营销策略？（）

A.可衡量性原则

B.可进入性原则

C.可盈利性原则

D.稳定性原则

12、在选择广告媒体时，企业需要考虑媒体的受众特征、覆盖范围和成本等因素。对于针对老年消费者的产品，以下哪种广告媒体最为合适？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

13、某企业的品牌形象老化，市场影响力下降。为了重塑品牌形象，以下哪种措施最为关键？（）

A.更换品牌标识

B.推出新产品

C.开展品牌宣传活动

D.改进产品质量

14、对于产品的概念层次，以下哪个层次能够为消费者提供核心利益和价值，是产品存在的根本原因？（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

15、某企业在制定营销战略时，需要考虑企业的内部资源和外部环境。以下哪种分析工具能够帮助企业综合评估这些因素？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.波士顿矩阵

16、在市场竞争战略中，差异化战略要求企业提供与众不同的产品或服务。对于一家餐饮企业，以下哪种差异化途径更能吸引消费者？（）

A.独特的菜品口味B.优雅的就餐环境C.创新的服务模式D