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4I理论视角下百雀羚品牌形象塑造与传播策略
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1.2百雀羚发展历程与现状审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.1.34I理论应用价值与本研究贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1品牌形象内涵辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.24I理论核心要素阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究问题梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3数据收集与分析手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4I理论概述及其在品牌形象构建中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.14I理论的基本框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1影响力要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2互动性要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.3个性感要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.4专属感要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.24I理论整合性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.1四大要素的内在关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.24I理论指导品牌形象构建的逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.34I理论在品牌形象塑造中的实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
百雀羚品牌形象现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1百雀羚品牌概况与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1品牌历史传承与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2目标消费群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.3市场竞争地位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2基于消费者感知的品牌形象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.1品牌知名度与认知度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2品牌联想与形象感知维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3消费者对品牌形象满意度的评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3当前品牌形象塑造与传播中面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.1内部资源与能力约束．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.2外部市场环境变化压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3与竞品形象区隔的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
基于4I理论的百雀羚品牌形象优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1提升品牌影响力策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.1强化品牌文化叙事与价值主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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