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社群互动信息对电商直播环境下的用户购买行为影响研究

目录

社群互动信息对电商直播环境下的用户购买行为影响研究（1）．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究目标和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

相关概念与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1社群互动的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2电子商务直播的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3用户购买行为的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

文献回顾与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1历史文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2当前研究热点及问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2遵循研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3测试变量的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1数据采集工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2数据清洗与预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2分析结果解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

讨论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1研究发现的讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2对实践应用的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.2研究局限与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

社群互动信息对电商直播环境下的用户购买行为影响研究（2）．．．45

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.1电商直播的发展现状及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.2社群互动信息的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.3研究的意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.1电商直播相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.2社群互动信息的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3用户购买行为的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.4相关