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传播与版权
CHUANBOYUBANQUAN2024年第2期 总第141期
非物质文化遗产短视频传播的SWOT分析
及策略研讨
◎姚晨菡
［摘要］在数字媒体时代，短视频平台是非遗数字化传播、推广和传承的重要渠道之一，然而，目前非
遗短视频的传播存在许多现实问题。文章运用SWOT分析法，全面梳理非物质文化遗产在短视频平台上传
播的内在优势和劣势以及外部机遇和风险，并基于SWOT战略矩阵，从政府、传播者、平台多角度出发提
出相应的策略来提升传播效果，助力非遗在数字媒体时代的传承与传播，以进一步提升我国文化软实力。
［关键词］非物质文化遗产；非遗传播；短视频平台
非物质文化遗产（以下简称非遗）指各族人民世代传播。
传承的非物质形态的文化遗产，是中华优秀传统文化
一、非遗短视频传播SWOT模型分析
的重要组成部分。保护、传承和弘扬好非遗，有利于
我国增强民族文化的认同感和归属感，推动建设社会（一）内在优势（Strengths）
主义文化强国。但是我国非遗由于传承方式较单一和1.我国非遗文化内涵丰富，类型多样
传播方式单调等，成为中华优秀传统文化在现代社会我国非物质文化遗产代表性项目名录包括十大
中关注较少的部分。对此，非遗融合移动互联网等新门类，涉及我国各个地区的历史文化、生产生活方
技术和新媒介，创新非遗传播的内容和形式成为顺应式、传统精神风貌、道德信仰、价值体系等方面。截
时代发展、保护和传承中华优秀传统文化的必然要求。至2022年12月，中国已有43项非物质文化遗产被列
中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联入《联合国教科文组织非物质文化遗产名录》，总数位
网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我居世界首位。近年来，抖音平台推出各种运营活动助
国网民规模达10.79亿人，其中，短视频用户规模达力非遗的传承和弘扬，如“非遗合伙人”计划、“焕新
［1］
10.26亿人，占网民整体的95.2%。随着新媒体技非遗”系列活动、“看见手艺人”计划等。抖音成为目
术的发展，各类短视频平台深度融入大众的日常生活，前最大的非遗传播平台，2023年6月6日，陕西省文化
“短视频+非遗”的传播形式打破了非遗传播和传承的和旅游厅与抖音平台联合发布的《陕西非遗数据报告》
地域性，扩大了非遗传播的受众群体，有助于降低非显示，2022年陕西地区非遗短视频播放量达141亿次，
遗传播和宣传的成本，推动非遗向市场化和品牌化方是2017年同类播放量的300多倍；非遗直播观看量达
［2］［3］
向转化。为了更好地推广非遗，文章运用SWOT分5.4亿次，是2019年同类的50多倍。可见，越来越
析法，对短视频平台上的非遗视频传播的内在优势与多的人通过抖音平台看见非遗、了解非遗、传播非遗，
劣势以及外部机遇与风险进行深入分析，在此基础上，抖音平台已成为非遗传播的视频版“百科全书”。
提出一系列有针对性的传播策略，
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