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新式茶饮市场推广策略优化分析
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2行业发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4研究目标与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
新式茶饮市场环境剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1宏观环境因素扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.1政策法规环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.2经济发展水平评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.3社会文化变迁洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.4技术革新影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2行业竞争格局解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2市场集中度与壁垒分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.3竞争策略对比研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3消费者行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.1目标消费群体画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2购买决策路径探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.3品牌忠诚度影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
现有推广策略评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1主要营销手段回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1品牌形象塑造途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2数字化营销活动实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.3线下门店体验营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.4公关与事件营销运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2现有策略成效诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.1销售业绩关联性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.2品牌影响力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.3消费者反馈收集与整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3现有策略面临挑战与瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.1市场同质化竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2消费者需求快速变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.3营销成本与效率问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
推广策略优化方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1品牌差异化定位强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.1核心价值主张提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.2情感化品牌联结构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.2整合营销传播升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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