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破局与创新：对外汉语培训公司市场营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球化进程的不断加速，国际间的交流与合作日益频繁，语言作为沟通的桥梁，其重要性愈发凸显。汉语，作为世界上使用人口最多的语言之一，近年来在全球范围内掀起了一股学习热潮，“汉语热”持续升温。据相关统计数据显示，截至目前，国外正在学习中文的人数超过3000万，累计学习和使用中文的人数接近2亿。在“一带一路”倡议的推动下，中国与沿线国家的经济、文化、教育等领域的互动日益密切，汉语学习的需求也随之不断增长。越来越多的国家将汉语纳入国民教育体系，汉语在国际教育领域的地位逐步提升。例如，在东南亚地区，许多