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研究网红直播对受众非理性消费行为的形成机制及影响效应

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、网红直播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）网红直播的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）网红直播的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）网红直播的类型与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、受众非理性消费行为概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（一）非理性消费行为的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（二）非理性消费行为的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）网红直播与非理性消费行为的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、网红直播对受众非理性消费行为的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）心理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

确认偏误．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

社会比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

情感驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（二）社会机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

从众心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

群体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

社交媒体传播效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（三）技术机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

网络平台技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

广告与诱导手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

数据分析与精准推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

五、网红直播对受众非理性消费行为的影响效应．．．．．．．．．．．．．．．．46

（一）消费决策的改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（二）消费行为的增加．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（三）消费者权益的损害．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（四）市场秩序的混乱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）某知名网红直播平台案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（二）某典型非理性消费行为案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（三）案例对比与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

七、对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（一）加强监管与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

（二）提高消费者认知与素养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

（三）推动行业自律与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

（四）加强国际合作与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

八、结论与展望．．．．．．．．．．