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市场分析和调研
第一章市场分析的基本概念与重要性
1.市场分析的定义
市场分析是指通过对市场环境、竞争对手、目标客户、产品或服务等要素进行系统研究和评估，以了解市场动态和趋势，为企业制定战略决策提供依据。
2.市场分析的目的
市场分析的目的在于帮助企业明确市场定位，把握市场机遇，规避市场风险，提高市场竞争力。具体包括以下方面：
a.了解市场环境：包括政治、经济、社会、技术等方面的因素，以及它们对市场的影响。
b.分析竞争对手：掌握竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的信息，以便制定有针对性的竞争策略。
c.确定目标客户：明确企业的目标客户群体，了解他们的需求、喜好和购买行为。
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