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2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场调研与预测）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的基本步骤不包括以下哪一项？

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告

E.实施调研

2.以下哪一项不属于市场调研的方法？

A.问卷调查

B.实地观察

C.电话访谈

D.网络调查

E.研究小组

3.在市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别在于：

A.调研对象的不同

B.调研方法的不同

C.调研目的的不同

D.调研结果的不同

E.调研时间的不同

4.以下哪一项不属于市场调研的目的？

A.了解市场需求

B.评估市场潜力

C.确定产品定位

D.评估竞争对手

E.设计营销策略

5.在市场调研中，以下哪一项不属于调研内容？

A.市场规模

B.市场增长率

C.消费者偏好

D.竞争格局

E.政策法规

6.以下哪一项不属于市场调研的数据收集方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.实地观察

D.数据挖掘

E.网络爬虫

7.在市场调研中，以下哪一项不属于调研结果的呈现方式？

A.报告

B.图表

C.数据分析

D.演示文稿

E.影像资料

8.以下哪一项不属于市场调研的局限性？

A.成本较高

B.时间较长

C.数据准确性

D.调研对象代表性

E.调研方法适用性

9.在市场调研中，以下哪一项不属于市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产业细分

10.以下哪一项不属于市场预测的方法？

A.定量预测

B.定性预测

C.时间序列预测

D.因子分析预测

E.模糊综合评价预测

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调研是为了更好地满足消费者需求，提高企业竞争力。（）

2.市场调研的方法主要包括问卷调查、访谈、实地观察等。（）

3.市场调研的结果可以直接用于制定营销策略。（）

4.市场调研的数据收集方法主要包括问卷调查、访谈、实地观察等。（）

5.市场调研的局限性包括成本较高、时间较长、数据准确性等。（）

6.市场细分可以帮助企业更好地了解消费者需求。（）

7.市场预测是市场营销活动的重要组成部分。（）

8.市场预测的方法主要包括定量预测、定性预测等。（）

9.市场预测的结果可以直接用于制定营销策略。（）

10.市场调研与市场预测是相互独立的两个过程。（）

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场调研的基本步骤。

2.简述市场细分的方法。

3.简述市场预测的方法。

四、论述题（每题20分，共40分）

1.论述市场调研在制定市场营销策略中的重要性，并结合实际案例进行分析。

五、案例分析题（每题20分，共40分）

2.案例背景：某家电企业计划推出一款新型智能洗衣机，为了更好地了解市场需求和竞争状况，该企业进行了市场调研。

要求：

（1）分析该企业进行市场调研的目的和内容。

（2）根据市场调研结果，提出该企业针对新型智能洗衣机的市场营销策略。

六、计算题（每题20分，共40分）

3.某企业计划在A、B、C三个市场进行产品推广，预计销售量分别为1000件、1500件、1200件。根据市场调研，A、B、C三个市场的市场渗透率分别为10%、15%、12%。请计算该企业在三个市场的销售目标完成率。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.D

解析：市场调研的基本步骤包括确定调研目的、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写报告和实施调研。实施调研是执行调研方案的过程，不属于基本步骤。

2.E

解析：市场调研的方法包括问卷调查、访谈、实地观察、实验法、案例研究等，网络爬虫不属于市场调研的方法。

3.B

解析：定量调研与定性调研的主要区别在于调研方法的不同。定量调研侧重于量化数据，定性调研侧重于描述性分析。

4.E

解析：市场调研的目的包括了解市场需求、评估市场潜力、确定产品定位、评估竞争对手等，设计营销策略是调研结果的应用。

5.E

解析：市场调研的内容包括市场规模、市场增长率、消费者偏好、竞争格局等，政策法规不属于调研内容。

6.E

解析：市场调研的数据收集方法包括问卷调查、访谈、实地观察、数据挖掘等，网络爬虫不属于数据收集方法。

7.E

解析：市场调研的结果可以通过报告、图表、数据分析、演示文稿等多种方式呈现，影像资料不属于常规呈现方式。

8.E

解析：市场调研的局限性包括成本较高、时间较长、数据准确性、调研对象代表性、调研方法适用性等。

9.E