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市场营销试题库

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.宏达公司尝试为城市中产家庭的儿童生产高端智能玩具，最终因不具备资源条件和竞争实力而没能将产品展现在顾客面前，这是由于该公司的市场细分未遵循

A、需求足量性原则

B、反应差异性原则

C、可进入性原则

D、可衡量性原则

正确答案：C

2.大多数消费者接受了产品，产品销售迅速增长，产品畅销，这是产品生命周期中的

A、衰退期

B、成熟期

C、投入期

D、成长期

正确答案：D

3.在产品生命周期（）阶段的顾客一般为最迫切的购买者

A、衰退期

B、投入期

C、成熟期

D、成长期

正确答案：B

4.企业应利用机遇扩大其产品的销售和市场需求指的是

A、抓住经营时机

B、抓住经营决策时机

C、抓住输出时机

D、抓住输入时机

正确答案：C

5.影响面广，信任程度高，可提高企业知名度和声誉的是

A、营业推广

B、人员推销

C、公共关系

D、广告

正确答案：C

6.消费者对价格敏感生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用

A、低价策略

B、折扣策略

C、高价策略

D、满意策略

正确答案：A

7.KTV包间的价格，周一至周四与周末和节假日的价格不同，这一种策略。

A、理解价值定价法

B、需求差异定价法

C、竞争导向定价法

D、成本导向定价法

正确答案：B

8.微观环境因素不包括哪个

A、顾客

B、经济环境

C、供应商

D、企业内部

正确答案：B

9.伊美时装公司将生产的时装设计为“朴素型”、“时髦型”、“知识型”、“优雅型”等不同款式。该公司的市场细分标准是

A、行为细分

B、人口细分

C、地理细分

D、心理细分

正确答案：D

10.同样的一盒香烟，在某星五星级大酒店的定价为20元，在某普通饭店的定价为15元，在超市的定价为10元，这种定价是（）

A、需求差异定价法

B、折扣定价

C、心理定价

D、随行就市定价法

正确答案：A

11.下列更适合选择较长且宽分销渠道的商品是

A、欧米茄手表

B、定制家具

C、海鲜

D、酱油

正确答案：D

12.天健鞋业生产运动鞋、皮鞋、休闲鞋等各种鞋，每种鞋都面向所有顾客群体销售。该目标市场模式是

A、市场专门化

B、选择性专门化

C、产品专门化

D、完全市场覆盖

正确答案：D

13.大型名牌企业或大量的小企业都占有一定的市场份额，各企业处于百家争鸣的状态的状态的市场类型是

A、完全垄断市场

B、完全竞争市场

C、寡头垄断市场

D、不完全竞争市场

正确答案：D

14.合同有效执行的条件，也是企业提高对窜货经销商威慑力的保障的措施是

A、罚款

B、保证金

C、取消优惠政策

D、取消经销权

正确答案：B

15.下列说法不正确的是

A、配送渠道是产品及其所有权转移的通道

B、营销渠道的起点是生产者

C、营销渠道的终点是消费者

D、商品在流通领域的转移，是商品所有权转移和商品实体转移的统一

正确答案：A

16.使企业努力在产品质量价格服装品种等方面创造优势这体现了现代市场具有的特点是

A、统一性

B、有序性

C、开放性

D、竞争性

正确答案：D

17.某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常使用者。该公司采用的具体细分变化是

A、使用程度

B、追求的利益

C、使用时机

D、使用者情况

正确答案：D

18.以顾客长期购买本企业产品的是

A、交易印花

B、销售竞赛

C、赠品

D、销售折扣

正确答案：A

19.竞争性是现代市场的特性之一下列选项中能体现现市场竞争性特点的是

A、企业改进技术降低成本

B、国家完善食品安全标准

C、大卖场里出售各种中外品牌商品

D、国家打击售假者

正确答案：A

20.下列进项中不是企业针对成熟期的产品所采取的市场改进策略的是（）

A、开辟新市场

B、寻找新顾客

C、降价让利

D、改变推销方式

正确答案：C

21.某品牌服装推出的最新款时装定价很高，然后随着季节变化慢慢降价，该品牌服装的定价策略为

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、温和定价

D、习惯定价

正确答案：A

22.()就是环境保护意识与市场营销观念相结合形成的新观念

A、绿色营销

B、关系营销

C、直复营销

D、网络营销

正确答案：A

23.某公司研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，及抽样选取200位家庭主妇，以实物方式向他们展示新产品概念，并要求他们填写问卷调查表，从而判断该新产品对消费者是否具有吸引力，担心产品所处的开发阶段是（）

A、新产品筛选

B、新产品研制

C、新产品概念的形成和测试

D、新产品市场分析

正确答案：C

24.移动公司推出了一项专门为幼儿园和小学的学生家长设计的包月服务，该服务内容是每天向家长手机发三条短信，告知学生手机的定位地址，这一市场定位方式是

A、价格定位

B、使用者定位

C、特色定位

D