2025年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

（图片大小可自由调整）

2025年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）

A、选择单一媒体很简单，不需要很多经验

B、单一媒体策略简单易行，不需要调查研究

C、一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小

D、一旦选错，广告计划就会失败

2.以下哪一元素不属于色彩的基本要素（）

A、亮度

B、色相

C、明度

D、纯度

3.广告策划必须遵从企业（）的原则。

A、销售目标

B、传播目标

C、宣传目标

D、营销目标

4.消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。

A、购买

B、消费

C、使用

5.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

A、广告创意诉求策略

B、创意表现策略

C、广告代言人策略

D、情感诉求策略

6.广告创作4F法则：（）、有趣、诚实、自由。

A、创意

B、新奇

C、冲击力

D、冲动

7.以下哪项不是印刷管理的主要内容（）

A、工艺

B、工期

C、设计

D、成本

8.在选择品牌形象代言人时，代言人的（）必须与品牌的格调一致。

A、年龄

B、性别

C、品德

D、形象

E、气质

9.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）.

A、公关活动

B、调研活动

C、项目管理

D、会展活动

E、促销活动

10.把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）

A、弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮

B、韦伯·杨

C、罗杰·冯·奥克

D、李奥·贝纳

11.（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A、覆盖率

B、发行量

C、阅读率

D、视听率

12.影视广告按媒体播放性质可分为（）

A、幻灯片广告

B、电影胶片广告

C、电影广告

D、电视广广告

13.事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件（）

A、具有直接发布广告的媒介或手段

B、设有专门的广告经营机构

C、有广告经营设备和经营场所

D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员

E、应当取得《企业法人营业执照》

14.以下哪一项正确地表述了AIDMA模式（）

A、注意、兴趣、欲求、记忆、行动

B、行动、注意、兴趣、欲求、记忆

C、兴趣、注意、欲求、记忆、行动

D、欲求、注意、兴趣、行动、记忆

15.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A、创造性思维

B、再造性思维

C、正向思维

D、逆向思维

16.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划

A、广告

B、促销

C、公关

D、品牌

17.政治法律环境属于（）.

A、外部环境

B、内部环境

C、市场环境

D、社会环境

18.会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。

A、费用低

B、面对面沟通，减少品牌信息失真

C、时效强

D、信息暴露时间短

19.（）产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。

A、产品名称

B、产品包装

C、产品商标

D、产品功效

20.（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。