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短视频营销内容对消费者购买意愿的作用机制研究
目录
短视频营销内容对消费者购买意愿的作用机制研究（1）．．．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、短视频营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）短视频的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）短视频营销的概念与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）短视频营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、短视频营销内容对消费者购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．．．．．14
（一）短视频营销内容的吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）短视频营销内容的创意性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）短视频营销内容的互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、短视频营销内容对消费者购买意愿的作用路径．．．．．．．．．．．．．．21
（一）情感驱动路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）信息获取路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）社交影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、短视频营销内容的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）提升内容的创意与吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）增强内容的互动性与参与感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）合理利用数据分析与精准推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）研究贡献与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
短视频营销内容对消费者购买意愿的作用机制研究（2）．．．．．．．．．42
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）短视频营销的发展现状及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）研究消费者购买意愿的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（三）本研究的预期贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
二、短视频营销内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（一）短视频营销内容的特点与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）短视频营销内容的创意与表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（三）短视频营销内容的传播渠道与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
三、消费者购买意愿理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（一）消费者购买意愿的概念及影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（二）消费者购买决策过程模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
（三）消
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