品牌全球化体育营销趋势洞察报告-OneSight-2024.pptxVIP

ONESIGHT

品牌全球化体育营销趋势洞察

●体育营销受众特征及内容消费分析

●触达体育消费者的三个途径、五大趋势

●奥运会、欧洲杯等品牌营销案例拆解

体育无国界。体育活动正以丰富多样的形式，渗透进人们的日常生活之中。

从品牌营销层面来看，体育产业不再局限于特定群体的热烈追捧，而是拥有了孕育全球广泛关注热点话题的能力。通过体育营销的方式与全球消费者建立联系、引发共鸣，无疑是一种极具感染力又最易打破文化和国别壁垒的品牌全球化营销方式。

作为全球化营销中日益受到品牌青睐的有效途径，如何精准捕捉全球体育迷的情感共鸣、如何通过创

新策略深度融入体育赛事、又如何借助体育营销参与品牌的全球化竞争，是所有品牌在当前及未来体育盛行的时代中需要深入思考的关键。

凭借多年在品牌全球化营销领域积累的前瞻视野和助推中国品牌体育营销全球Campaign成功的实

战经验，以及旗下产品OneSight营销云所拥有的亿级全球社交媒体数据库，OneSight在本报告中，

将深度透视品牌在全球化体育营销中所关注的议题、数据和策略，助力所有品牌在全球化营销的舞台上“锐意夺金”。

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INTRODUCTION

序言

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目录CONTENTS

一、体育产业发展及营销趋势

●市场规模增长强劲

●政策动力加速发展

●品牌参与度持续提升

二、体育内容全球消费者洞察

●受众全民化、年轻化

●内容多样化、社交化

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目录CONTENTS

三、体育营销类别划分与案例解析

●赛事营销：奥运会、欧洲杯、电竞世界杯

●体育节日营销：奥林匹克日

●体育生活方式营销：冥想

四、中国品牌全球化体育营销建议

●赞助类型多样化

●体育话题日常化

●渠道侧重线上化

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一、体育产业发展及营销趋势

●市场规模增长强劲

●政策动力加速发展

●品牌参与度持续提升

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千亿规模、增长强劲：多重动力持续扩大体育产业规模

据TheBusinessResearchCompany《2024年全球体育市场报告》显示，体育市场规模将从2023年的4801.2亿美元，增长到2028年的6298.1亿美元，复合年增长率为5.6%。

全球体育市场规模推动体育产业规模增长的动力

/亿美元：

联网设备普及率提升，促进赛事传播度提升

C

体育新兴市场经济发展，用于体育产业的支出增加

更多体育赛事推出，扩充体育赞助支出及体育消费方式

Z世代成长起

来，全球体育迷规模持续扩大

202320242028

6000

4000

2000

据CMI的市场研究，全球体育赛事市场预计在2024年至2033年期间的复合年增长率为7.8%。2024年，市场规模预计将达到267,468.4百万美元。到2033年，估值预计将达到525,825.1百万美元。

人们对国际足联世界杯、奥运会、欧洲冠军联赛、板球世界杯、超级碗和温布尔登网球赛等大型体育赛事的兴趣日益浓厚。

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影响力提升、百花齐放：全球体育赛事发展前景良好

在当今全球化的背景下，体育产业作为朝阳行业，正受到前所未有的国际关注和重视。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育已不仅仅是竞技和娱乐的代名词，更成为了推动经济增长、促进文化交流的重要力量。

世界各国政府纷纷认识到体育产业的巨大潜力，纷纷出台相关政策，提速体育行业发展，力求在国际体育舞台上占据一席之地。如：

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国际重视、政策提速：世界各国推动体育行业发展

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高投入、高回报：品牌体育营销预算逐年增长

·单条广告费破纪录：636万美元→700万美元·全球电视观众人数破纪录：1.23亿观众

·品牌付出的广告费用：6.5亿美元(其中仅TEMU费了至少2100万美元)

·TOP赞助商持续增加：(1985年)9个→(2024年)16个

·赞助规模持续增长：(1985年)9600万美元→(2024年)13.4亿美元

就花

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一个连接全球的千亿市场+一群数量庞大的优质消费者

=体育营销：品牌打破壁垒的绝佳全球化营销方式

体育，作为一种无国界的语言，正以其独特的魅力吸引着全世界的目光。日益扩大的体育市场规模、全球消费者日渐提升的健康意识和体育激情，正吸引越来越多寻求全球化发展的品牌(尤其是中国品