thailand competitive communication strategy analysis report janUPI THAILAND竞争传播策略分析报告.pptxVIP

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thailand competitive communication strategy analysis report janUPI THAILAND竞争传播策略分析报告.pptx

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CompetitiveCommunicationStrategyAnalysisReport(Jan)

MaxusThailandFeb28,2013

THAILANDTHB123.067MMediaspendoverview2Y2013YTD2014THAILANDTHB1.316MBykeybrandsY2013YTD2014Bymedia备注：全媒体投放数据不包含和银行共同合作的广告花费Remark:themediaspendexcludethepartofcooperationwithlocalbanksTHAILANDTHB1.316MTHAILANDTHB123.067MSource:Fusion_NielsenYTDNov2013

Mediaspendoverview3

KeyCompetitorAnalysis–JCB4

SpendingTrendandMediaMix5Unit:THB’000NielsenMediaResearchCompetitorAnalysis276MB2.185MB2011launchedwithOOH1.57MBKeymediumsusedareNewspapersinrecentyears+691%276MBSpendingVolume2012,2013,2014-Jan

Seasonality

6Unit:THB’000201220132011NielsenMediaResearchCompetitorAnalysisSpendingVolume2011,2012and2013-Jan-DecNoseasonalcausedoflessspent.2014

201220132014JanMediaspending(‘000THB)2762,185600SpendingTrend(vs.lastyear)-82%+691%+100%SeasonalityNoSeasonalNoSeasonal-MarketcoverageBangkokBangkokBangkokMediaMixNP100%NP100%NP100%MediausagePressPressPressMediaSummary7

ExecutiveSummaryThisisJCBhasstartedtospend,however,ataveryminimallevel,around2millionBahtandallarespentonNewspaperonly.JCBspentinAugandSeptonly,mostlyareco-partnerwithJapaneserestaurant.8

KeyCompetitorAnalysis–AmericanExpress9

SpendingTrendandMediaMix10Unit:THB’000NielsenMediaResearchCompetitorAnalysis-5.8%11.139MB10.487MB2010launchedwith19.07MB(7.4MB)KeymediumsusedareOOH,MagazinesandNewspaper11.139MBSpendingVolume2012,2013,2014-Jan

Seasonality

11Unit:THB’000201220132011NielsenMediaResearchCompetitorAnalysisMediainvestmentseasonalisnotobviouslyshown,maintainspendingthroughouttheyear.2014SpendingVolume2012,2013,2014-Jan

201220132014JanMediaspending(‘000THB)11,13910,487680SpendingTrend(vs.lastyear)-28%-5.8%+31%SeasonalityJul-OctFeb-MarketcoverageNationwideNationwideNationwideMediaMixNP9%OOH80%MG10%MG9%NP5%OOH86%OOH100%Media