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白象广告策划方案

篇一：白象广告策划方案

一、项目背景

随着我国经济的快速发展，食品行业竞争日益激烈。白象作为国内知名方便面品牌，如何在众多品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，成为摆在企业面前的重要课题。为此，我们特制定本广告策划方案，旨在为白象品牌注入新的活力，提升市场竞争力。

二、广告目标

1.提升品牌知名度：通过广告传播，让更多消费者了解白象品牌，使其成为消费者心中方便面的首选品牌。

2.提升产品销量：通过广告推广，增加产品销量，提高市场份额。

3.增强品牌美誉度：传递白象品牌的核心价值观，树立良好的企业形象。

4.培养品牌忠诚度：通过情感营销，增强消费者对白象品牌的认同感和忠诚度。

三、广告策略

1.品牌定位：以“方便、快捷、美味、健康”为核心，打造“家的味道”的品牌形象。

2.广告创意：结合当下热点事件、节日、社会现象，创作富有创意的广告作品。

3.媒体策略：全方位覆盖线上线下媒体，实现品牌传播最大化。

4.情感营销：关注消费者情感需求，传递温暖、关爱、感恩的品牌情感。

四、广告内容

1.核心卖点：突出白象方便面的方便、快捷、美味、健康等特点。

2.品牌故事：讲述白象品牌发展历程，展现企业社会责任。

3.产品特色：详细介绍白象方便面的产品特点，如独特的调料包、丰富多样的口味等。

4.消费者故事：以真实案例展现消费者在使用白象方便面的过程中的美好时光。

五、广告投放

1.线上媒体：投放于各大门户网站、社交媒体、短视频平台、直播平台等。

2.线下媒体：投放于地铁、公交、户外广告、商超等。

3.合作媒体：与知名媒体合作，进行联合推广。

4.自媒体运营：打造白象官方微博、微信、抖音等自媒体平台，发布原创内容，与消费者互动。

六、广告效果评估

1.品牌知名度：通过市场调研、数据分析等方式，评估品牌知名度提升情况。

2.产品销量：对比广告投放前后的销量数据，评估广告效果。

3.媒体曝光度：统计广告投放期间媒体曝光量，评估广告传播效果。

4.消费者反馈：收集消费者对广告的反馈意见，评估广告情感共鸣度。

七、广告预算

根据市场调研、广告效果评估等因素，合理制定广告预算，确保广告投放效果最大化。

八、执行时间表

1.项目启动：确定广告策划方案，组建项目团队。

2.广告创意：完成广告创意设计，确定广告内容。

3.媒体投放：确定广告投放渠道，制定投放计划。

4.营销活动：策划并实施线上线下营销活动，提升品牌影响力。

5.效果评估：收集广告效果数据，进行总结分析。

6.项目总结：对整个广告策划项目进行总结，为今后广告投放提供借鉴。

篇二：白象广告策划方案

在这个瞬息万变的时代，品牌的声音若隐若现，如同夜空中的一颗星星，需要精心打磨，才能闪耀出耀眼的光芒。白象，这个承载着无数家庭记忆的方便面品牌，正站在新的起点上，期待着一场精心策划的广告盛宴，让品牌故事再次走进千家万户。

一、点亮品牌心灯

广告的目标，不仅仅是让白象的包装在货架上更加显眼，更是要让品牌的温暖之光在消费者的心中照亮。我们希望，每一次广告的触动，都能唤起消费者心中那份对家的思念和对美味的渴望。

二、讲述品牌故事

在这个策划中，我们将白象的故事娓娓道来。从那个小小的作坊，到如今遍布大江南北的品牌，白象的成长历程本身就是一部充满温情和力量的史诗。我们将通过故事，传递白象的坚持和匠心，让消费者感受到品牌的灵魂。

三、创意与情感共鸣

广告创意，是我们与消费者对话的桥梁。我们将结合当下流行元素，融入温馨的家庭场景，以及那些让人回味的日常瞬间。每一帧画面，每一句台词，都将是情感的流露，触动人心。

四、全方位传播矩阵

广告的传播，需要全方位的覆盖。我们将利用互联网的广阔平台，让白象的声音在各大社交媒体上回响。同时，户外广告、电视、广播等传统媒体也将是我们的有力助手，确保广告信息无死角地触达目标受众。

五、家的味道，白象的味道

在广告内容上，我们将聚焦于“家的味道”。无论是忙碌的工作日，还是欢聚的节日时刻，白象都将陪伴在消费者身边，成为那份温馨记忆的一部分。我们将通过真实的消费者故事，展示白象如何成为家庭餐桌上的常客。

六、线上线下互动

广告不仅仅是一次单向的传播，更是与消费者建立联系的机会。我们将通过线上活动，如话题挑战、互动游戏等，邀请消费者参与进来，共同创造属于白象的记忆。线下，我们将举办品鉴会、亲子活动等，让消费者亲身体验白象带来的美好。

七、温暖的力量

广告效果，不仅是销量的提升，更是品牌情感的传递。我们将通过持续的情感营销，让白象的品牌形象更加深入人心，成为消费者心中的温暖力量。

八、携手前行

在这个策划的实施过程中，我们将与所有合作伙伴携手前行。无论是创意团队，还是媒体伙伴，每一个环节都将是共同的努力，共同的目标——让白象的品