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基于SIVA理论的科技期刊短视频平台优化策略

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散飞雪姚戈王淑华

（1.中国地质大学期刊社地球科学编辑部，湖北武汉430074；中2.国地质大学艺术与传媒学院，湖北武汉430074）

摘要：【目的】为促使科技期刊和短视频进一步融合发展，提升两者契合度。【方法】文章结合典型案例基于管理

心理学SIVA整合营销理论，从解决方案、信息、价值、途径四个方面阐释了科技期刊短视频营销的优化策略。【结

果】【结论】科技期刊短视频平台应以用户多元化需求为核心，强化内容建设，优化获取途径，努力实现双方互利

互惠的共享价值，进而扩大期刊学术影响力。

关键词：SIVA理论；短视频平台；抖音；科技期刊短视频营销中图分类号：G213.3文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2023）11-047-05DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2023.11.008

本文著录格式：散飞雪，姚戈，王淑华.基于SIVA理论的科技期刊短视频平台优化策略[J].中国传媒科技，2023（11）：

47-50，76.

导语[5]

富传播渠道，推动科技期刊影响力提升；王晓醉和

随着大数据时代的到来、5G移动互联网的普及，王颖从分析“中科院之声”系列短视频出发，指出通

数字“信息过载”，我国科技期刊传统的数字营销手段、过与作者合作共赢、增强结构性、延伸知识信息等手段，

[6]

相对薄弱的市场化运作能力已难以满足科技期刊自身为科技期刊打造短视频平台提供借鉴；尤笛等通过

发展和个性化需求，微博、微信、短视频等新型数字调研《遥感学报》视频号，探讨了短视频运营现状和

[1][7]

营销手段逐渐受到青睐。美国学者HumayyunKhan存在问题，提出了相应对策建议。以上研究均基于

通过深入分析Twitter旗下Vine的商业价值，肯定了实践经验，鲜有文献从科技期刊短视频营销本身的理

[2]论建构角度来研究。本文围绕科技期刊短视频营销，

短视频在营销方面的贡献，其最突出的特点就在于

短平快的大流量传播内容，具有社交性强、制作简单、结合典型案例运用SIVA整合营销理论分析优化策略，

富有趣味、方便推广等优势。科技期刊短视频营销正以期为其他科技期刊短视频运营提供参考。

是运用短视频来实现期刊的销售盈利、传播推广以及1.科技期刊应用短视频平台的现实需求

[3]1.1顺应媒体融合的政策导向

知识的快速传递和分享，进而适应媒体融合发展的

大趋势，创造更多的经济效益和社会效益。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等一

国内科技期刊已开始将“短视频+”模式作为营系列有关媒体深度融合的顶层设计政策，共同指引我

销推广的新渠道、品牌建设的着力点、知识服务的新国主流媒体转型的基本方向，同时也是科技期刊深化

[4]改革发展的行动指南。近年来，一些科技