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品牌符号在品牌IP联名中的策略性应用研究
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1品牌IP联名发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2品牌符号价值日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1探究品牌符号应用的核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2分析品牌IP联名的协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1文献研究法与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2定性与定量相结合的研究路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1品牌IP联名相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1品牌IP联名的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2品牌符号的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2品牌符号相关理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1品牌识别理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2消费者认知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.1品牌IP联名策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2品牌符号应用研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
三、品牌符号在品牌IP联名中的类型与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1品牌符号的类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.1图形型品牌符号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2文字型品牌符号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.3色彩型品牌符号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.4组合型品牌符号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2品牌符号在IP联名中的功能分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.1提升品牌识别度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2增强情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3创造协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
四、品牌符号在品牌IP联名中的策略性应用分析．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1品牌符号的协同应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1.1核心符号的延伸应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.2辅助符号的协同强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.2品牌符号的创新应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.2.1变形与重构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2.2融合与再造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.3品牌符号的情境化应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.3.1基
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