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在线营销策略对旅游产品销售绩效的影响探究
目录
在线营销策略对旅游产品销售绩效的影响探究（1）．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）在线营销策略定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）旅游产品销售绩效指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）理论基础概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、旅游产品销售现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）旅游市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）旅游产品现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）旅游产品销售困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、在线营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（四）搜索引擎优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（五）其他在线营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）变量设定与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（四）数据分析与结果呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（五）结果讨论与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（二）针对旅游企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
在线营销策略对旅游产品销售绩效的影响探究（2）．．．．．．．．．．．．．46
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）在线营销发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）旅游产品销售现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（三）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
二、在线营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（一）社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）搜索引擎优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（三）内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（四）电子邮件营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
三、旅游产品销售绩效影响因素分
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