2025年高等教育文学类自考-00637广告媒体分析考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-00637广告媒体分析考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.对主要市场的主要对象阶层以脉动式方式投入（）。

2.媒体策划方案的构成要素有哪些？

3.电视媒体的特性有哪些？

4.媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

5.与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A、目标对象

B、创意策略

C、竞争对手

D、市场数量

6.形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

7.简述消费行为的一般过程。

8.媒体预算制定的角度有哪些方面？

9.目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。

10.设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A、在那些媒介物上露出

B、多少到达率和频率

C、在什么时候投放广告

D、媒体排期模式

11.如何对CDI与BDI进行评估？

12.消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A、忠诚度

B、美誉度

C、知名度

D、理解度

13.电视媒体评估工具有哪些？

14.媒体策略制定失当有哪些表现？

15.简述到达率与接触频率成长过程。

16.行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A、铺货

B、消费者

C、媒体

D、包装

17.变化中的媒体策划有什么特点？

18.在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

19.在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A、需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机

B、选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者

C、媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上

D、媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。

E、媒体的选择不适宜选择印刷媒体

20.作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A、频率

B、到达率

C、总收视点

D、千人成本

21.媒体执行方案为根据媒体策略发展出可以（）、（）。

22.日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？

23.媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？

24.在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A、创意因素

B、媒体因素

C、受众因素

D、价格因素

E、行销因素

25.媒体策略的内容有哪些？

26.商品的行销计划包括哪些内容？

27.为什么使用媒体组合？

28.运用媒体组合的优点有哪些？

29.关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）。

A、以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体

B、以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体

C、以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体

D、当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体

E、以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体

30.在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。

31.媒体执行方案是怎样的？

32.对主要市场的次要对象投入（）。

33.媒体质的评估有哪些？

34.简述媒体作业中消费行为分析的六要素。

35.CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。

36.在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。

37.地理性策略的制定包括哪些内容？

38.媒体策