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第2模块：创新是发展第一动力
第2单元：创新
逆向创新
学校：广州铁路职业技术学院
主讲人：谭文辉
目录
CONTENTS
一、逆向创新的起源、内涵、前提
逆向创新的起源
维杰伊·戈文达拉扬和克里斯·特林布尔在2013年出版的《逆向创新———源自新兴市场的逆袭》一书中正式提出的概念。但作为一种现象早在20世纪贸易全球化发展时已开始出现。
与传统创新完全不同的创新模式
逆向创新的内涵
第一，创新产品的市场化顺序与过去的从发达国家逐渐向发展中国家渗透的方向完全相反，即创新产生于发展中国家，而后进入发达国家。
一、逆向创新的起源、内涵、前提
产品市场化顺序
逆向创新的内涵
商业机会
第二，逆向创新追求在满足客户需求前提下，以相对低廉的成本实现简洁的技术创新，恰到好处地满足客户的需求。
一、逆向创新的起源、内涵、前提
逆向创新的前提
需求差异催生出逆向创新
商业机会
各类资源
一、逆向创新的起源、内涵、前提
逆向创新的前提
需求差异催生出逆向创新
一、逆向创新的起源、内涵、前提
中欧班列缘何需求旺
各类资源
二、逆向创新的案例
案例：派克钢笔
美国的派克钢笔是世界名牌，20世纪40年代达到鼎盛期。后来，出现了简易轻便、价格低廉因而颇受欢迎的圆珠笔，使派克笔的销售市场受到冲击面临破产。
二、逆向创新的案例
案例：派克钢笔
显然，派克笔由原来大众化的书写工具，变为社会地位与身份的象征，是一种事物功用上的颠倒，这正是派克公司利用逆向思维进行“倒行逆施”的目的——给派克笔重新定位，大获成功。
二、逆向创新的案例
案例启示
任何事物都是一分为二的，都有自己的对立面，在实践中要正确地运用逆向思维方法，才能有效地发挥其创新功能。
本节课程结束
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