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“双十一”购物节背后的经济学原理及其影响分析
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
“双十一”购物节概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1起源与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2活动特点与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3参与主体与市场格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
“双十一”背后的经济学原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1需求定律与供给定律的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2价格策略与消费者行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2.1低价策略与需求弹性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2.2限时抢购与稀缺效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2.3捆绑销售与交叉补贴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3竞争策略与市场结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.3.1激烈竞争与规模效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.3.2商家差异化竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.4信息不对称与信任机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.5网络效应与平台经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
“双十一”的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.1对消费者的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.1.1消费行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.1.2支出结构变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.1.3消费权益保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.2对商家的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.2.1销售业绩提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.2.2市场份额竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.2.3运营成本压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.2.4品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.3对行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.3.1行业发展推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.3.2产业链协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.3.3行业监管与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.4对宏观经济的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.4.1消费拉动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.4.2经济增长贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.4.3就业效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
“双十一”的挑战与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
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