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消费升级浪潮下江小白酒业营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民收入水平的稳步提升，消费市场正经历着深刻的变革，消费升级已然成为不可阻挡的时代潮流。在这一背景下，消费者的消费观念和行为发生了显著变化，他们不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重品质、个性化、文化内涵以及消费体验。

白酒作为中国传统的饮品，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在中国酒类市场中占据着举足轻重的地位。在消费升级的浪潮下，白酒行业既迎来了前所未有的发展机遇，也面临着诸多严峻的挑战。一方面，消费者对高品质、高附加值白酒的需求日益增长，推动了白酒行业的高端化、