酒店旅游业旅游目的地营销推广策略研究.docVIP

酒店旅游业旅游目的地营销推广策略研究

TOC\o1-2\h\u15517第1章引言 3

141081.1研究背景 4

313831.2研究目的与意义 4

251961.3研究方法与结构安排 4

29327第2章文献综述 4

40812.1旅游目的地营销理论 4

82792.2旅游目的地推广策略研究 5

326872.3酒店业与旅游业融合发展研究 5

4475第3章旅游目的地市场分析 6

267013.1市场规模与增长趋势 6

113003.1.1旅游目的地市场规模 6

2323.1.2旅游目的地市场增长趋势 6

302533.2消费者需求与行为分析 6

323483.2.1消费者需求 6

96733.2.2消费者行为分析 6

183753.3市场竞争态势分析 7

205853.3.1旅游目的地竞争格局 7

11243.3.2竞争对手分析 7

291223.3.3市场竞争趋势 7

29926第4章旅游目的地资源评估 7

51634.1自然资源评估 7

238024.1.1地质地貌 7

278094.1.2气候条件 8

96334.1.3水体资源 8

41474.1.4生物多样性 8

264874.2人文资源评估 8

219374.2.1历史文化 8

174484.2.2民俗风情 8

199054.2.3宗教文化 8

288384.2.4现代文化 8

196724.3旅游基础设施评估 8

76344.3.1交通设施 9

75824.3.2住宿设施 9

71034.3.3餐饮设施 9

265624.3.4旅游购物 9

132374.3.5娱乐设施 9

302994.3.6旅游服务 9

22425第5章营销推广战略制定 9

87635.1营销目标与市场定位 9

310915.1.1营销目标 9

20135.1.2市场定位 9

133395.2营销组合策略 10

117415.2.1产品策略 10

302945.2.2价格策略 10

102665.2.3渠道策略 10

112525.2.4推广策略 10

258365.3创新营销策略 10

319045.3.1跨界合作 10

320295.3.2个性化定制 11

139635.3.3互动营销 11

257265.3.4绿色营销 11

27420第6章品牌建设与传播 11

21286.1品牌定位与核心价值 11

138816.1.1市场调研 11

45756.1.2品牌定位 11

115136.1.3核心价值 12

304586.2品牌形象设计与传播 12

58156.2.1品牌视觉识别系统（VI） 12

38916.2.2品牌口号 12

276086.2.3品牌形象传播 12

235596.3媒体推广策略 12

122426.3.1媒体选择 12

254376.3.2合作模式 12

102766.3.3传播内容 12

14088第7章网络营销策略 13

164867.1在线旅游平台合作策略 13

228167.1.1选择合适的在线旅游平台 13

111707.1.2产品包装与推广 13

277707.1.3优惠政策与活动策划 13

55137.1.4数据分析与优化 13

229167.2社交媒体营销策略 13

26337.2.1选择合适的社交媒体平台 13

49397.2.2内容策划与发布 13

128077.2.3互动营销与粉丝运营 13

177887.2.4网络红人营销 14

95557.3移动互联网营销策略 14

152587.3.1优化移动端网站 14

25757.3.2移动应用推广 14

48057.3.3短信与邮件营销 14

257487.3.4位置营销 14

47997.3.5个性化推荐 14

10027第8章个性化与定制化旅游产品开发 14

123058.1个性化旅游产品设计与创新 14

66678.1.1个性化旅游产品的概念与特点 14

21878.1.2个性化旅游产品设计原则 14

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